一次，打开中央某台，电视上画面气势宏大：远古的人们汗流浃背搬运巨石，沙漠的不远处，一些塔堆雏形渐渐清晰。此时，我的第一反应是这应该是一部纪录片的片花。突然，一些运输直升机吊着巨石轰然而来，转眼间一座座金字塔建成了。随即，某国际快运巨头的LOGO定格。当时，除了愕然，我无语！
进而，我的第一个问题是这个广告在埃及有没有播放，埃及人看了之后是什么感想？假设我们将内容稍微修改一下，看看大家的反应是什么？内容如下：在崇山峻岭之间，一群群瘦削的远古人民在搬运着巨石，他们日复一日的劳作，可是工程始终未见雏形，最后，一些运输直升机吊着巨石轰然而来，瞬间万里长城屹立在蜿蜒前进的崇山峻岭之颠。
看到这里，作为一个中国人您会不气愤吗？答案是肯定又肯定的，因为这等于说象征中华民族勤劳与智慧结晶的作品居然不是中华民族完成的，而是这个快运公司建设的。如果你不认同，那我只能理解为你否定中华民族的能力，至少是在认为中华民族缺少智慧，用现代化来藐视非现代化的伟岸作品。
正如文章开头描述的广告，分明是在强奸埃及民族意志。金字塔的建造及其伟大是不可争辩的，是埃及人民永远的辉煌，也是世界文明史的杰作，一个快运公司怎可以用曲解历史伟绩来体现自己的能力呢？这样的广告公司、这样企业的市场人员应该是无知和不知廉耻的。
再联想到之前在国内沸沸扬扬的丰田“霸道”广告事件，我认为不论是广告公司、或者是企业的市场人员，应该具备最起码的“人类道德”，知道尊重“民族情感”，而不是天马行空胡作非为。
很多人认为，创意就是要惊世骇俗，就是要新颖别致，就是要独一无二，就是要让人两眼冒光，这完全是一个大错特错的想法！不尊重民族情感，不尊重风俗，无视社会公德甚至更为严谨的历史事实，必然遭到人们的唾骂和遗弃。一辆车在别人的民族气节前面“霸道”凛然，别人会认同你吗？一个快运公司凌驾于一个民族之上，这算什么好创意？！
照这样，我可以成为全世界最伟大的创意家，因为我蹲在厕所5分众就可以创意几个伟大的广告，比如说拿“自由女神”来作为安全套的广告，高举安全套（把火炬变为安全套）的自由女神告诉大家，文案是“要是世界贸易中心每层楼都有安全套发放机，结果可以判若两样”；可以请“拉登”作联通CDMA形象代言人，广告语是“CDMA真安全，一般人（布什）我不告诉他！”
此类有损于民族情感、蔑视民族自尊的创意是当前广告创意的一个极大的误区，与此相反的另外一个误区是暧昧情结。因为很多广告人和市场人都相信，只有这两者才能获得最大限度的关注。而实际上，玩弄前者的人是蠢人，而玩弄后者的人容易成为庸人。
文艺圈中流行写东西不写“伟人和女人”的说法，而广告中对于女人的暧昧情结却一直情有独钟，尤其是一些牛仔服装、化妆品、香水、女性用品，其广告画面朦胧情迷。当然，出现这样的整体趋势应该说是顺应当前市场的娱乐化方向，所以既容易出彩，也容易陷入庸俗。几天前一个朋友给我发了一张广告海报，上面是一条牛仔裤，里面装着一个鸟笼，鸟笼里关着一只很大的麻雀，广告语是“再大的鸟都能装得下去”；台湾苹果日报的车身广告是在满堆的苹果堆上，一个侧卧的全裸的明星，关键部分被苹果遮挡，广告语是“一咬上瘾”。
这样的广告我不知道是不是很难创意，我觉得一点都不难！一个朋友的公司推出一款待机450小时的待机王手机，为了突出这款手机这个独特的优势，我们几个朋友闲聊的时候认为一定要采用对比的手法表现“长”的特点，不过2分钟广告创意就出来了：几个男人在厕所小便，最右侧的一个人向左转身低头看了看，然后说了一句“够我长吗？”还有一次，我和女朋友走过国美的门口，看到国内某著名音箱公司的广告语“爱怎么响就怎么响”，不到2秒钟我顺口就把它的广告语修改“爱怎么浪就怎么浪”！
但我这些听起来还不错的暧昧创意可行吗？我认为不可行。
其实，所谓的创意就是创新，无论是利用民族情感还是营造暧昧的氛围亦或是其它林林总总的创意方向，我们都是无可厚非的，但前提必须是在人们所能够接受的心理和情感底线之上，且易于明白。我想这应该是每一个广告人和市场人理应遵守的游戏规则。