高露洁医疗保健公关案例剖析
——“口腔保健浅笑工程2001西部行”的若干看法
项目背景
2001年，高露洁棕榄公司迎来进入中国10周年，中国行将加出生界贸易组织、广阔城市及偏远地域居民在生活水平不时提高的同时更需求提高自我保健看法，同时国际口腔护理产品市场竞争也愈演愈烈，成功的笼统推行将对企业的开展起到庞大的推进作用。
项目调查
l 中国微观的经济情势：安康继续的开展，面对着“出生”中国将为三资企业提供良好的外部环境。
l 中国政府及行业主管部门的方针政策：预防为主，鼎力宣传，提高人民的自我保健看法。
l 中国口腔保健的现状：全国范围看还普遍存在着口腔疾病患病率高、范围广、治疗资源相当缺乏的效果。而口腔自我保健看法及预防看法也普遍单薄、知识普遍缺乏。成人恒牙患龋率为49.88%，儿童乳牙患龋率为76.55%，西部乡村地域状况更严重。
项目筹划
1、公关目的：推行公司笼统，高露洁是全球知名严肃的口腔护理专家，锲而不舍地协助中国政府提高国人的安康看法和水平。高露洁是“口腔保健浅笑工程——2001西部行”的先行者和推进者，与中国共同携手开展西部。
2、目的群众
*中央及西部地域有关省、市卫生组织
*卫生部及西部各省卫生厅
*目的媒体
*西部地域广阔现有和潜在消费者
3、实施方案
高露洁与中华预防医学会、全国牙防组、中华口腔医学会三大威望专业组织组建一支宣传队伍，于2001年5-9月远赴中国西部甘肃、云南、陕西、四川、贵州5省29个偏远市县，首先在以上地域展启齿腔安康的宣传活动。确定将“口腔保健浅笑工程——2001西部行”作为此次活动的宣传口号。
*公关活动筹划：“西行公关三步曲、归结甜美的浅笑”
第一步曲：在北京卫生部礼堂举行首发仪式，高露洁显露“浅笑”
第二步曲：西行路漫漫，一路欢笑、一路情。区分在西部5省举行启动仪式
第三步曲：成功凯旋，将浅笑与安康带入新世纪。在北京卫生部礼堂
召开凯旋庆典仪式。
*旧事宣传筹划：
——协调新华社为本次活动的主要文字和图片宣传媒体，区分在北京启动仪式、各省启动仪式、北京凯旋庆典仪式后经过新华社总社向全国范围播发文字和图片通稿。
——协调中央电视台为本次活动的主要电视宣传媒体，布置中央电视台一套的安康专业栏目“安康之路”全程跟踪采访，在9.20全国爱牙日当天播出15分钟的有关“西部行”活动的专题片。并布置中央电视台一套误点旧事中播发了启动仪式和凯旋庆典的旧事。协调5省的主要媒体对所在省的本次活动深化片面报道。布置北京近40家媒介对启动仪式和北京凯旋仪式作普遍旧事报道。
项目实施
1、“口腔保健浅笑工程——2001西部行”北京启动仪式
*设计、印刷了本次活动公用宣传印刷品与北京启动仪式和各省的启动仪式、宣传场所张贴和分发，保证活动的一致性即尽能够的扩展宣传范围。
*特别选在北京卫生部礼堂召开启动仪式，约请了卫生部副部长殷大奎、高露洁棕榄公司大中国地域副总裁总经理方宝惠先生、中华预防医学会、全国牙防组、中华口腔医学会三大威望专业协会会长、西部五省卫生厅厅长、国际著名口腔专家、学者等参与。
*在旧事发布会中特别设计了两个“亮点”，第一个是殷副部长、方先生及三家专业协会指导向西部五省卫生厅代表颁发“浅笑之牌”；第二个是殷副部长、方先生在活动主题背景板上启动一个开关，瞬间霓虹灯照亮西部5省的地图意味着西部地域将迎来黑暗绚烂的浅笑。
*约请北京近40家报纸、杂志、电视台记者列席启动仪式旧事发布会，会后区分布置人民日报、中央电视台等重点旧事媒体殷副部长、方总经理、王贺祥副会长展开逐一专访。
2、“口腔保健浅笑工程——2001西部行”各省启动仪式
*仪式场地区分选在具有特殊意义或极具城市代表性的广场举行。布置各省卫生厅长、各市卫生局长、广州高露洁棕榄公司总经理林金星先生等指导列席，在各省的活动中交叉文艺演出。仪式后布置大规模义诊、
专家咨询、宣传品发放活动，在广场中、街道上、幼儿园、田埂间停止了片面的展开。
3、“口腔保健浅笑工程——2001西部行”北京凯旋庆典仪式
*特别设计制造包括西部5省活动宣传结果、公司在中国10周年效果等7块展板用以宣传
*特别又回到北京卫生部礼堂召开凯旋庆典仪式,再次约请首发仪式来宾参与庆典仪式.
*在活动中特别设计了三个亮点，第一个是布置了一位西部儿童代表现场朗诵传达了接纳口腔保健教育一切西部儿童的心声；第二个是殷副部长、方先生启亮了一个立式大型的“高露洁浅笑圆牌”，正面是本次活动所途径省份的地图和公司将在2002年展开活动所途径省份的地图，反面是一张美丽的笑脸；第三个是殷副部长、方先生向西部5省代表颁发成功奖牌