顶级品牌往往是行业的领跑者，他们历经百年，用持久的生命力向人们展现其与众不同的品牌价值。在这些顶级品牌的品牌价值的构建中，电视广告的宣传成为不可或缺的环节。
虽然新媒体的方示弱新月异，但电视依然担当着群众传达主流媒体的角色，其特点也让顶级品牌的电视广告表现出一些典型的特性特征。
集中：集中的“信息”，“信息”的集中
“帕雷托定律”显示，80%的支出来源于20%的客户。因此，顶级品牌的营销战略均“集中”努力于品牌中心价值的树立，而电视成了其树立中心价值的首选。电视广告是顶级品牌营销战略信息的集中展现区域，如ZIPPO打火机玩家篇没有言语，没有叙事，只要特性的构头备窗打火机多变的玩法，时兴、张扬无疑是该品牌的首要特点；再看百事可乐的电视广告中，一个小男孩以两罐可口可乐换取一罐百事可乐，少年的天真将竞争者贬损于舒缓的节拍中，进攻的战略就这样不经意地展现。
电视广告中的这些信息都带有品牌战略的目的性，这就是所谓集中的信息，而信息的集中就体如今电视广告内容中。它是信息的大杂烩，很多信息可以经过电视广告停止联动，顶级品牌在这种能动性上往往有“突出”的表现。如派力奥新品上市，电视广告以“法拉利F2004”、“舒马赫”、“菲亚特”等信息为载体同时传达了产品联动和新品上市信息。而M-Zone的品牌运营者为了引见铃声下载的新业务，则将周杰伦、音乐和彩铃盛行——小胖结合，既很好地宣传了新的业务，又与M-Zone的品牌做了很好的互动。
幽默：顶级品牌电视广告 常用的表现手法
顶级品牌的电视广告中，最常用的表现手法就是幽默的叙事。
广告的灵魂是创意，创意是大智慧而不是技术的叠加。作为智慧表现的“幽默”，是注重“玩”创意的顶级品牌经常用的表现手腕之一。
顶级品牌要表现亲切，幽默是最好的选择。大多品牌都要争取最大的受众市场，尤其是做电视广告的群众消费品
（不包括某些高端消费者诉求的顶级品牌）。