营销故事;歌剧台词里的肥皂广告
美国纽约有家叫费什的肥皂厂,产品不缎扩销,连做广告的资金都没有。老板费什先生苦思冥想,终于想出一个绝招。他经过冤家看法了外地的一位歌剧演员,她将参与在莎士比亚剧本《麦克白》的演出,饰演女主角麦克白夫人。费什先生用金钱为诱饵,与她暗中达成了一笔买卖。《麦克白》演出了,剧院济济一堂,这部歌剧确实很精彩。观众专心致志地看着台上的扮演,当麦克白夫人演到梦游时幻觉擦拭假想的血迹时,她居然改了台词,说道:“啊!假设我如今手里有一块费什公司消费的肥皂,我就能很快洗净这块血迹,摆脱痛苦了。”导演闻言心惊胆战,全神贯注的观众们也反响过去,整个剧院出现出喜剧气氛。第二天,剧院发作的事情在纽约传开了,费什先生的肥皂四处扬名,不久,肥皂就供不应求。
启示:营销是一门需求想像力的艺术,它甚至可以做得很出格,但只需能被群众认可,那就算是成功。
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