人们早已习气把网络广告认定为最具有多媒体特性的广告，但由于限于网络速度的缘由，在声色音响的冲击力方面不时逊色于电视广告，这使得习气于看到电视广告的人们，对大少数以静态图片的方式、甚至是文本的方式来表示的网络广告视若惘闻。虽然借助网络技术，开收回例似于“窄告”之类的相当有目的性的媒介广告投放工具，但是吸引力的缺乏，成为了网络广告目前最大的一个阻碍之一。这招致许多网络广告主投放的大笔媒介预算，甚至比投放电视广告还要糜费。
在这种方式下，网络媒体结合网络广告主在网络广告的发布方式上绞尽脑汁，比如弹出框、旧事画中画广告、浮动图标等等方式，招致网页不成网页，似乎打满了补丁的破页面，受众备受这些广告的搅扰，早就失掉了阅读的兴味，甚至还发生厌反感，适得其反。比如新浪的广告，你可以看看他们的广揭发布方式似多么的丰厚。
随着宽带的不时普及，大字节的文件的在线传输已不在是费事事。把电视广告移植到Web 上，整合电视广告的感观冲击力的制造以及网络的定向发布、定量反应等特点，将为在线网络广告开拓一片新天地。视频网络广告可以有以下集中表现方式：
第一，应用窄告技术，直接在受众阅读页面投放视频广告，比如新浪曾尝试过在旧事频道，弹出客户的视频广告的方式。
第二，雅虎和微软MSN都以为，在网络视频流内容之前播放一段相似电视的广告，可以从传统的电视广告商那里赚更多的钱。雅虎和微软MSN都添加了2至5分钟的体育和旧事要点的视频内容，并在这些视频内容之前播放15至30秒的广告。其他网络媒体也正在预告此类业务，比如Google推出的TV搜索效劳，虽然现阶段还未提供视频观看，但等到版权等协作谈定，这种网络广告方式势必出如今Video Google中。这中方式和电视节目的跟片广告比拟相似。
2004年许多广告主末尾试水互联网视频广告，2005年的网络视频广告会更多，2006和2007年将是网络视频广告的迸发年
。依据Jupiter Research的数据整理显示：估量美国网络视频广告投放费用到2009年将到达6.57亿美元，而在往年也将到达1.21亿美元，也就是在未来的五年内，网络视频广告的开展将到达5倍还多。但是如今面临的一个效果是：网络广告营销商（包括媒体、代理公司和客户）需求迅速地学会顺应这种广告方式，包括电视广告向网络视频广告的制造转变、投放形式、互动创新以及研讨网络视频广告的受众消费习气、接受水平等等。
这种新业务的研讨和开发，在美国曾经逐渐普遍。2005年2月17日Viewpoint公司表示，为了使广告主置信网络视频广告的价值，它曾经与百事可乐、现代汽车等厂商签约，停止对网络视频广告和电视广告抵消费者影响停止比拟的研讨。这项研讨将在本钱、抵消费者的品牌知名度的影响、购置意向等方面对网络视频广告和电视广告停止比拟。而国际这项业务开发和研讨相对较为落后，目前比拟盛行的是采用美迪尔公司的网络视频广告系统，但是这也只是局限于下面提到的第一种网络视频广告表现方式。