网络广告策划的目标因素

网络广告策划的目标因素网络广告总是要达到一定的目的,对达到这一目的而进行的策划就是网络广告策划的目标因素。广告的目标分第一目标和第二目的。第一目标是指广告对顾客

网络广告策划的目标因素

网络广告总是要达到一定的目的,对达到这一目的而进行的策划就是网络广告策划的目标因素。广告的目标分第一目标和第二目的。第一目标是指广告对顾客的吸引,它包括顾客认可率、信任度、偏好度等。第二目标又叫根本目标,是广告最终促成的购买行为,它与公司的营销计划和经济利润目标是处同一层次的,用来刻画根本目标的指数常有销售量,市场占有率等。广告的第一目标与第二目标是相互联系的,只有在成功地达到第一目标后,才有可能达到第二目标,而第二目标的达到又可能是多种因素的结果,不一定与第一目标有直接的相关性,但在第一目标与第二目标之间寻找一个均衡点却是重要的,这也是网络广告策划的目标因素的具体要求。网络广告的目标策划就是指根据企业对营销计划的安排。结合市场商业 环境的现实,对广告第一目标的谋略,安排和策划。

在具体的目标策划中,要考虑到时间、地域、对象、效果等方面的因素。在时间上,任何一则广告都有其时间目标,这不仅指广告只在一定时间内播出,比如一年、一个月等,还指在这段时间要达到什么样的效果,比如销售额提高多少个百分点,市场占有率提高多少等。由于网络所触及的地域并不随广告主的设定而设定,因此在地域目标上就很难有清晰的标准。但一般来说,对重点地区也应该有重点举措。在对象上、广告策划者一定要知道要抓住什么样的人,和抓住多少这样的人,为了达到这一目标要采取何种措施等。在效果上,目标策划的主要工作是提供一个对效果进行检测的方法,以便及时调整广告方案。在网上从事广告,往往很难准确判定一项广告目标在多大程度上起了作用,以及这则广告成功的地方在哪里? 广告效果的策划就是主要解决这个问题的。