经营理念：运动概念用滥以后

人们的生活渐渐地富有了，所以贫贱病也多起来了；职业竞争的热度添加了，职业病也越来越多了。作为结果，人们对运动的价值越来越认同，这就决议了“运动”在人们新兴的生活方式中拥有越来越大的价值，这也决议了人们对借助运动价值营销的各类品牌的认同度会越来越高，因此，这就招致了越来越多的品牌曾经或许行将应用运动来为自己营销。更何况，将要于明年在北京举行的第29届奥运会是整个中国都关注的大事，运动更是成为炙手可热的概念。从2001年7月13日北京取得奥运举行权的那一天起，曾经有有数的企业和品牌末尾寻思如何应用“运动”这个概念了。
 
　　一时间，不健身的人就曾经落后于时代了，不搞运动的人也是“土人”，运动成为这个社会最大的时兴。于是，一切围着消费者转的企业也举动起来了，疯狂资助奥运会者有之，有力资助奥运者则奋力地资助其他各种各样的运动会和竞赛；或许是拼命地在产品和品牌的广告中参与所谓的运动要素，似乎它们都成了阿迪达斯和耐克。往常搞营销活动一向抠门，可独独关于运动营销则大手一挥，一掷千金。为什么呢？无非是以为运动是最有投资和应用价值模范围了。
 
　　但是，在生意场上有一个规则，那就是，假设“驴都知道”应该注重与应用的资源，它的价值能够就十分有限了。因此IDG的章苏阳曾经说“VC 不投‘驴都知道’可以挣钱的项目”，道理也就在这里。随着运动需求的上升，随着奥运热的升温，随着人们对运动的不时关注，运动营销明天的价值就末尾变成了一项差不多“驴都知道”的有意义的事情了，那么它的价值也就随之大打折扣了。
 
　　作为企业，究竟要不要借助运动概念？究竟要不要应用奥运热度？答案不是相对的，那么，究竟该怎样办呢？
 
　　在奥运炽热的时代，对企业能否非要把品牌勉强地与运动树立联络，我有三项建议：
 
　　其一、事不关己，高高挂起
 
　　对本与运动不在任何意义上沾边（比如地板）的品牌，索性彻底地不要去赶运动的趟，凑运
动的繁华，以防弄巧成拙。消费者总是喜欢特别的东西，运动不盛行的时分打运动牌，消费者觉得很新颖；假设大家都谈运动，能够消费者就觉得有些腻味了。因此，在大家搞运动热的时分，一失常态地去做非运动概念，也不失为一种别具一格的做法，也给每天都被运动概念轰炸的消费者耳目一新的觉得。
 
　　其二、巧妙地与运动树立联络
 
　　企业可以只把运举措为一个时代背景，开掘人们生活中运动量添加以后的重生活方式的表现方式，从中去表现自己作为人们的重生活方式组成局部的价值。这是由于运动自身毕竟不是生活的目的，它只是提升生活的意义的多种工具之一，这样做就是抓住了效果的实质和关键，而不是舍近求远。企业和品牌在宣传时可以表现运动化的生活方式而少用运动相关言语，从深层次上去表现运动对人的真正价值和意义，这在连篇累牍的运动音讯与广告中也不失为清爽之作。
 
　　其三、介入运动效劳
　
　　假设非要与运动挂点钩，不忍心坚持这一大好资源，那么我的主张是不一定要去做资助运动会、运动队、运动项目以及做运动现场广告等直接介入的活动，这样的活动往往流于外表，也不会给消费者留下深入的印象。相反，假设多介入为运动效劳、为运动发明条件、把运动的效果应用得更好的社会活动，因此成为与运动相关的社会营销的介入者，那么你的企业和品牌就为在全社会普及运动做出了贡献，也具有了更深的意义和价值。
 
　　在可为营销所用的意义上，任何好东西都只是在其还没有普及、还没有用滥的时分拥有最佳的价值，这与“物以稀为贵”是异样的道理。更何况，中国消费者是一个十分喜欢新颖概念的消费群体，美妙如运动这样的概念，当其众多到臭了街的时分，你不去掺和其实没有什么，而真要去掺和了其实一样也能够没有什么。