王先生是广州一家中型化装品公司的老板，去年6月他毅然做出决议，将公司的营销总部搬迁到上海，并将公司称号由广州改为上海。原因是王先生开发了一套护理用品，但在招商时分发现，和其质量差不多但标明上海出品的品牌很受经销商的亲睐。原本对近年一些企业东进上海不以为然的他，也不得不步入这个迁移的行列。其实，和王先生相似做法的人不在少数，这两年很多广东的化装品公司纷繁东进，尤其是一些刚降生的公司更是把上海作为自己的发源地。
在阅历了一阵高潮之后，上海仰仗自己国际金融都市的称号，再次迎来了这个化装品之都的第二春。早在革新开放之前，上海轻工在全国一支独秀，“白猫”、“美加净”、“百雀羚”、“蜂花”等品牌滞销全国，但是八十年代以后，上海日化迅速凋落，广东日化异军突起，涌现出“立白”、“拉芳”、“蒂花之秀”、“雅倩”、“好迪”、“飘影”等一大批在全国耳熟能详的品牌，并迅速占领全国的二三级市场，成为一道亮丽的景色，并因此有了“全国日化看广东”的说法。
广州崛起：天时天时
确实，广东日化的崛起有着天时天时之势。八十年代中期，广东日化已末尾起步。在革新开放政策的鼓舞下，港澳及海外投资者少量涌入南粤大地，一时盛行风潮扑面而来，盛行色渲染并促动着这个城市和这个时代行进开展的步伐。盛行风潮最先从香港刮过去，随着深圳大开发的热潮，迅速传入广州，并在广州失掉提炼和豪华。广东的开展也得益于最先起步的革新开放，内地数千万民工涌入广东，然后回流循环，将广东的经济和广东的美容业一浪一浪地往上推。广州，站在了盛行风潮的最前沿。由香港和欧美大陆的导入，广州的美容盛行风潮在整合融汇之后迅速冲向了内地，深深地影响了内地的经济和文明的开展。
革新开放以来，广东省化装品行业失掉了长足开展。据有关统计，全国化装品买卖额约2000亿元，而广东省就占全国化装品买卖额的70％，成为全国化装品的第一大省。目前，全
省化装品在册消费企业总数为1600多家，从业人员总数为20多万人。
依据国务院开展研讨中心产业经济研讨部发布的产业开展景气报告，中国日化景气指数正在到达五年来的最高点，而广东日化行业的开展速度却出现开展加快迹象，几大洗发水品牌的产品销量都有不同水平的下滑。品牌延伸失败、人才活动严重、市场营销堕入困局、恶性价钱战内讧实力……随着行业开展速度的加快，许多现有、潜在的效果似乎潘多拉盒子被翻开一样接连而来。
十年前广东日化企业赖以崛起的致胜要素随着时间的推延，简直都已不再是灵丹妙药；结合利华、欧莱雅、宝洁等日化巨头调低局部产品价钱，推出低端品牌蚕食外乡日化品牌市场；许多习气跟随战略的广东日化品牌，由于创新乏力，最终不得不堕入严酷的价钱战，品牌延伸屡屡遭受失败；随着跨国企业对外乡市场不时熟习，外乡品牌的渠道优势逐渐丧失，终端销售遭到庞大冲击；另外，广东日化企业以往那种惟市场销售为主导型的战略曾经初显困局，品牌塑造的缺乏招致品牌对直接消费者的拉力十分微弱。
广州在中国化装品业高尚而出色的位置末尾遭到应战。
上海重生：润物无声
我来自上海。
翻开企业的宣传册，来自上海成为一个宣传的噱头。为什么这么多企业选择上海作为创立品牌的大本营呢？
让我们看看在上海落户的化装品企业：强生、结合利华、花王、妮维雅、自然美、雅芳，还有上海家化、朗斯、霞飞，无论是世界名牌还是国际化装品知名企业，对上海都有着共同的“好感”！
作为中国首个化装品厂（上海家化）的降生地，上海在中国化装品业的位置不时十分重要，只不过由于广州的“崭露头角”而显得有些“韬光隐晦”。但就在这无声中，上海曾经在许多方面逾越了广州，构成了自身共同的优势和魅力。
雄厚的技术背景：化装品虽然不是一个高技术含量的产业，但如何可以提供高质量的产品，以顺应千变万化的消费需求，雄厚的技术背景和
不时的技术创新才是其坚实的保证。而上海作为中国的一个对外窗口，不时与世界有着严密的接触，一大批国外知名化装品企业的加盟，给上海带来了先进的技术和理念！同时，几十所著名高校的存在，也为上海的化装品业积聚了丰厚的技术效果！
弱小的人才储藏：国际知名化装品企业在给上海带来先进的技术和理念的同时，也为上海培育了一大批的化装品专业人才。上海作为全国性的中心城市，也在不时吸引更多的初级人才进入。人才的储藏，再加上资金的融合，使上海市在中国化装品业具有了极高的位置。
当然，上海的优势绝不止这些，作为国际经济、金融、贸易中心城市之一，其在中国和世界的重要位置将随着世界经济一体化的进程而日显突出！而且，上海超越两位数的经济增长速度和超越5000亿元的国际消费总值，都在相当水平上反映上海优越的经济状况和良好的开展前景！这种极为重要的经济环境，为上海化装品业的进一步开展提供了“肥美的土壤”。