红七匹狼探索体育营销创新模式

红七匹狼探索体育营销创新模式
“红七匹狼共舞火热英超新闻发布会”在北京召开。红七匹狼在体育营销市场上成绩斐然，今年更是作为中国地区英超转播合作伙伴，第三次携手亚洲首屈一指的体育电视网ESPNSTARSports，赞助转播英超05／06赛季的精彩赛事。

　　红七匹狼市场部经理张树宁先生说：“体育营销是现代营销中最受迎合、最激动人心、最具挑战的领域，体育所蕴含的激情、创新、挑战、竞争与商业基因完全雷同，感悟体育内涵规律，运筹帷幄把握商机，让消费者在娱乐之中感知品牌文化，激发情感共鸣，产生高度认同的品牌好感是我们共同追求的营销之道。”

　　目前，体育营销已经成为中国企业广泛关注的重要课题，作为主流的营销倾向，已成为我们生活中无法回避的组成部分，我们几乎随时随地都能够看到体育营销的身影。

　　体育营销是一项复杂的系统工程，红七匹狼在赞助英超的过程中也逐渐摸索感悟出一种体育营销的新模式，无论从形式还是从内容上，都形成为一套成熟的体育营销理念和方法论。

　　红七匹狼在英超的营销过程中也很好的贯彻了整合营销的传播思想，围绕其赛事采取一系列相关营销，获得了一系列线上、线下权益，既利用英超联播网络推广红七匹狼品牌，也使得红七匹狼在主要目标市场的知名度、美誉度迅速上升，伴随着英超营销活动，红七匹狼过去三年的销售结果呈现了明显的进步。

　　营销专家称，在付出高额的赞助费后，销售额的上涨、品牌知名度的上升、品牌忠诚度的提高能否如约而至，关键就是看企业能否利用体育这一营销平台，发挥整合营销优势，扩大协同效应，并通过统一布局，严格控制执行来实现利益的最大化，赞助费只是开始。中国企业涉足体育营销资历尚浅，在借签国际成功经验同时，还需要勇于创新，巧用商机，为迎战2008的奥运做好充足准备。红七匹狼的成功经验为国内企业提供了很好的借鉴作用。