科技企业更需要品牌创意

科技企业更需求品牌创意
　　“文明创意产业有力地推进了高科技产业及其产品的开展。”有关专家在11月召开的第二届中国(北京)国际文明创意产业博览会上表示。
　　在此次文博会上,让高科技走下神坛,让每一团体的生活都充溢创意,成为企业、观众和业内专家的共同心声。
　　品牌能发生庞大的价值是无可争辩的理想,对高科技企业而言尤其如此。一个好的品牌是优秀的企业文明、有冲击力的设计创意和先进技术的完美结合体,而文明创意可以塑造品牌,进而影响企业的全体笼统,为企业披上彰显身份的“黄马褂”,使产品熠熠生辉。
　　优秀的品牌是停止跨文明沟通的桥梁,不同国度和民族可以经过品牌的文明外延相互认同和了解。以前“中国制造”的产品具有民族特征和文明外延,其丝绸、瓷器产品全球滞销,但如今“中国制造”却一再“被欧美某些所谓的主流曲解、抬高,甚至某些高科技产品也被贴上了剽窃和盗版的印戳”。
　　“这主要是由于疏忽了产品的文明外延和品牌的塑造。”与会专业人士说,“我们仅有10%的出口产品有商标,这使我们的产品在与欧美文明沟通、碰撞、销售时面临庞大的沟通难题,甚至有些在全世界处于抢先位置的高新技术产品也会遭遇这样或那样的为难,品牌创意效果十分严重,中国品牌急需崛起。”
　　与普通企业相比,科技企业更需品牌创意, 这不只是科技产品区别于普通商品的需求,更是传达自身信息的肯定要求。“品牌效应的构成和许多要素有关,但更大水平下去自优秀的创意。苹果公司在工业设计上所做的努力以及由此发生的庞大效益有目共睹。”一位美国的品牌营销专家引见说,“可口可乐公司到目前曾经有121年的历史,但其品牌却因常与充溢生机的体育相连而历久弥新。品牌创意带来了不可估量的价值和市场,这正是现阶段许多科技企业所完善的。”
　　科技品牌创意并不是无故遐想、凭空发生,它与科技企业的理想结合,在确立企业文明基础、准确掌握市场前景的前提下巧妙地赋予企业文明外延。“韩国科技企业十分注重品牌文明,三星公司成功地抓住了举行汉城奥运会的契机,增进了世界对其文明的了解,一举进出生界500强行列。”美国AKQA亚洲区总裁梁中国说,“中国共产党的十七大报告中所提到的转变经济开展方式,很重要的一点就是要加大景物质产业要素。我以为其中心就是产业的品牌化以及创意产业化。”