2008年品牌创意驱动：公益与商业兼得
2007年，我筹划执行了《奥运家庭停止时》项目，虽未直接对销售带来提升（原来的目的就是提升品牌笼统），但给企业高端人群的社会影响力和目的消费群的忠实度带来了质的飞跃。其投入产出比好过预期。
我们主打“奥运家庭牌”，强调亲情和关爱，经过游戏发生“官方奥运冠军”，“全家一同看奥运会”，目的聚焦弱势群体，特别是前期融入的“1+2 贫穷先生梦圆奥运”让活动多了份社会责任感，与强权物质社会构成了极大反差。总而言之，2007年大体是走了一条“公益奥运”，这把企业多年倡议的公益责任推高到极至。
那么，2008年，我们能否继续这条路，还是坚持这一思绪，亦或在这一基础上停止创新变化？作为企业品牌的管理者，自己提出了一些大胆的想法，虽然这些想法未得以完成，但其创意角度仍令人兴奋。
2008年媒体趋向和关注焦点
2008年，全国自然聚焦奥运会，3月火炬末尾境外传递，前期测试赛停止，8月开幕式，近一个月的竞赛，奥运冠军、金牌、总排名、场馆经受检阅等相关旧事将充满各大媒体。各大资助商比拼的更是银子，届时将是可口可乐、联想、三星等一级资助商的天下（自己所在的企业仅是奥运独家供应商），更多的企业将充任观众。一切似乎都在预料之中。
多少企业能够心有不甘，但却无能为力。
北京、奥运会。这是条阳关道，是不是都要去挤呢？
李宁给了我们一个大胆尝试的验证。基于品牌筹划的创新性，我也大胆的说：“NO”。
毫无疑问，媒体关注的焦点能够大局部是奥运会，但奥运会就象一口鸦片，等候很久，用时很爽，止境消逝也很快。所以，大局部媒体（特别是电视）也在研讨除了奥运，能继续贯串全年主旋律的是什么？另外，关于奥运的报道，央视、SOHU等有垄断权，大少数媒体只能捡二手货，到时只会做应景报道，由于谁都无法跟央视竞争。
另外一个理想是，央视当然
是最好的平台，但不要忘了其价钱高昂，其性价比已不值得二三级资助商重金投入，而惯例的广告投放很难跟奥运有所联络，合同商定条款使我们无法在下面明晰表现奥运供应商的身份，另外还要面临大资助商的眼球资源争夺。所以，在品牌项目的选择中，央视被PASS掉。
想要知道2008年还要关注什么，先看看国度对一些王牌栏目的走向。央视《赢在中国》缺乏创新，关停并转的能够性很大；《星光小道》触及选秀，改版的能够性大；湖南卫视《超级女声》和《快乐男声》，在强力干预下估量会歇菜；西方卫视《舞林大会》和《加油好男儿》因开放尺渡过高和触及选秀，一样会被打压。
从这一现象可以看出，国度和社会需求的是积极向上、安康和吻合“谐和”主旋律的节目，而不是明星选秀、诱惑贫民进入名利场的节目。基于此，明年很多电视台将会做大规模调整，由此空出少量时间给抓住时机者进入。
那么明年倡议的主旋律是什么？爱心、关爱、谐和、公益将成为中心。
延续创新公益和爱心，是华帝的课题。
2007年主打的公益爱心牌扔掉惋惜，但又不能照单全收，如此缺乏创新。尤其防止触及空中活动，由于操作难度大，促销除外。
除了做一些惯例的奥运宣传如神州圣火图和偶然打打擦边球外（如火炬传递），2008年华帝要在2007年的基础上，继续豪华“爱心”这一主题，完善“真诚、幸福生活”这一品牌中心，让更多的人笼统感知。
我们坚信，华帝主打爱心公益牌，不只在奥运年构成剧烈反差，成为关注焦点，假设创意新颖，还能失掉政府支出，媒体的欢迎，进而增加协作本钱。
效果是，一本正派的公益活动，除了赚点眼泪（比如央视的春暖），没有方式的创新，也很难继续，观众也容易出现感动疲劳症。
由此，我想到了“公益选秀”和“爱心文娱”这一全新的发明方式，既感动又快乐，既吻合了时代的主题，又成就了团体的名利，完成各方共赢。
所以2008年除
了惯例的宣传达作，如奥运火炬传递、奥运家庭观看奥运开幕式、奥运圣火图、奥运纪念产品等，其创穿着力点应在“公益”一词上。
冠名“爱心总发动”是创意中心
打造一个全新的公益选秀栏目（国际应为首创），完成爱心和选秀结合，文娱与感动结合，这一新的方式有助于提升电视台和企业笼统。华帝冠名此档栏目：《华帝·爱心总发动》。
选择一家有影响力排名前十位的卫视，如湖南、江西、安徽、重庆、江苏、河南、天津、北京、浙江、山东十省的卫视。但我更喜爱于排名第12位的西方卫视，由于其比拟开放，对选秀节目有阅历，更重要的有市场看法。湖南卫视太贵、北京卫视蔑视资助商的利益。本应选广东卫视，但排名已在22位了。
我们的目的是：双方通力协作，共同打造一个全新的王牌栏目，时间至少一年，播出时间应在早晨8点至10点，每周一次，一次50分钟。
冠名商的定位在于：除了线下支出和传达，节目的筹划和制造、拍摄等均由电视台的专业固定团队完成。
节目执行：前期预热、预告，吸引更多的人报名参与（团体报名、单位选送、街道妇联选送、他人推荐），预选，最后5人参与节目录制。实行爱心表达、爱心闯关、爱心感染、爱心举动等环节，组建爱心评委、场外爱心观众打分评判，谁最具有爱心、谁做的事最有公益感，并选出一周爱心冠军。由此类推，评出月度爱心冠军、年度爱心冠军。
上述是仰仗卫视停止线上传达，打造影响力。同时企业也要在线下配合：选择一家全球门户网站，如YAHOO、21CN、QQ停止协作：面向全球征集“最感人的爱心故事”。在网上开拓专栏，企业冠名，24小时报道和展播文章，让全球网民投票，在一年中选出10个最感人的爱心故事。同时在卫视停止交叉跟踪报道，构成无机融合。
央视每年都会评选“年度经济人物”、“年度感动人物”等年度××，好象只要央视评选威望公正。其实来自官方的评选更有压服力，假设细心研讨还会
发现，这些年度人物非富则贵，与我们的爱心公益主题相差甚远。我们也要做一个年度人物，只是这些人物全来自社会最底层：年底，由卫视推出“2008中国十大年度爱心人物”并举行浩荡浩荡的颁奖晚会。在颁奖晚会上，月度爱心冠军和年度爱心冠军亮相，讲述这一年中的爱心历程；把十大年度爱心人物的故事编成规模庞大的舞说话剧并真实演出；晚会揭晓全球最感人的10个爱心故事，并把故事的主人公请到现场互动；延聘濮存昕为“爱心总发动”栏目笼统大使；众多歌手献唱爱心歌曲；晚会捐赠所得全部捐赠中国幸福工程组委会和中国青少年开展基金会。我们置信，这台晚会不只是感人，也是令人震撼的。
这台晚会，将把整年的活动推向高潮，完成了电视台和企业的共赢。
孩子之后是母亲：“感恩母亲中国行”
我筹划实施的“1+2红领巾助学工程”三年缺乏，在社会上发生了极大的社会影响，这些对品牌的提升原非普通广告所能比拟的。2008年，“1+2助学工程”还将继续在甘肃、内蒙停止，此外，企业辐射的公益人群还将继续扩展。
异样，我们的视野还将聚焦在极弱势的群体上。
2007年12月，《文明》杂志对贫穷母亲的生活现状做了十分详尽的报道。著名摄影师于全兴历时7年，15次只身前往中国西部贫穷地域，用镜头记载了620多位贫穷地域母亲的生活形状：贫穷、饥饿、疾病、知识贫乏等，真实反映了中国母亲的另一面，其情催人泪下。
中国的贫穷母亲，其实也需求人们的关爱。为此，中国人口福利基金会、中国方案生育协会、中国人口报社在1995年共同实施“救助贫穷母亲举动”。还成立了“中国幸福工程组织任务委员会办公室”，专门推进此项工程在全国的停止。惋惜，由于这些人群在偏远贫穷地域，难以惹起很多的人关注，商家宁可把大把银子花在俊男美女的选秀上，也不愿把钱投在默默无闻的地域。
但这，对有责任的企业来说则是时机：介入本钱低、吃头啖汤、传达得
好社会影响力很大。
操作方式不难：与“中国幸福工程基金委员会”达成协作协议，一年内资助1000名贫穷母亲，树立“资助贫穷母亲中国行”项目（企业冠名），区分选择贫穷地域展开资助，同时召开大型旧事发布会发明社会影响、创立专门网站。而最好的电视媒介平台非凤凰卫视莫属——开拓专门的栏目跟踪报道，企业广告冠名。
延聘一名知名摄影师乓苫蠖困母亲前后现状对比，并在全国中心城市停止图片巡展、出版影集。当更多的中国人末尾关注中国贫穷母亲的时分，他们一定记得率先资助贫穷母亲、富有剧烈社会责任感的资助企业，影响一代人的商业价值随之而来。