课堂上，一个教员正给他的先生有声有色的讲述着一个寓言故事:有三只猎狗追一只土拨鼠，土拨鼠钻进了一个树洞。这只树洞只要一个出口，可不一会儿，从树洞里钻出一只兔子。兔子飞快地向前跑，并爬上一棵大树。兔子在树上，仓皇中没站稳，掉了上去，砸晕了正仰头看的三只猎狗，最后，兔子也逃脱了。
故事讲完后，教员问他的先生：“这个故事有什么效果吗？”
有人说：“兔子不会爬树。”、“一只兔子不能够同时砸晕三只猎狗。”……
“还有呢？”教员继续问。
直到先生们再也找不出效果了，教员才说：“可是还有一个效果，你们都没有提到，土拨鼠哪里去了？”营销其实很复杂，它讲述的就是三个猎人扛着枪追逐土拨鼠的故事，土拨鼠是他们的营销对象，猎枪是他们的营销工具，逮住了土拨鼠就意味着他们成功到达了预定的营销目的，当土拨鼠成为他们枪下亡魂的时分，一个营销进程便告成功终结了。
但是，营销的成功达成，并不如想象中的那般顺理成章。在营销人追逐他们的“土拨鼠”进程中，时不时会冒出一些“兔子”，来分散他们集聚目的的留意力，假设营销人真的“弃鼠追兔”，最后很能够是“一只兔子砸晕了三个身强体壮的大猎人”，“三个猎人”醒来的时分，才发现“兔子”没了，“土拨鼠”也没了，他们的营销也就彻底失败了。
营销，并不是一门深奥的玄学。他并不像我们所看到的尖利普? 科特勒《营销管理》那般的纷繁杂杂、胸无点墨，也不如我们的营销实战派们所宣扬的奇观淫巧那般枝枝蔓蔓、不知所云，营销是一门沟通的学问。做营销，就是在做人，做一个擅长思索的人，做一个本分老实的人，做一个有责任感的社会人。