从1996年中国正式实行大先生扩招以来，中国大先生人口总数曾经激增至接近2000万。 2000万，等于四分之一个德国总人口和三分之一个英国总人口。中国当代大先生群体潜在的市场价值、关于其他人群的影响力和其共同性，完全值得企业和研讨机构将其作为一个共同的细分市场来专门研讨和注重。
共同的大先生群体
1. 依靠与独立并存
大先生作为无固定支出的群体，无论是必要的学费和生活费，还是朴素的休闲文娱消费，在很大水平上都依赖于家庭的经济支出；但同时，他们又具有剧烈的独立看法和倾向，并外举动中有所展现。现代大先生并不以为花父母的钱是天经地义的，相当多的大先生都在自筹支出，例如做兼职、做家教。
2. 特性与归属同在
作为年轻人，大先生追求特性的释放，他们希望自己成为有共同作风的人，也喜欢有共同作风的产品与品牌。但是这种共同是群体的共同。大先生每天都和同窗、冤家停止亲密的接触，他们具有高度的分歧性，他们希望并自动与群体坚持分歧，并以这种分歧取得群体的认同。他们的空间很小，他们的选择很复杂，他们的喜好很集中。近期的芙蓉姐姐等事情中我们可以发现，大先生们群体生活的方式和现代的网络、通讯设备，使得任何一个小小的火种都能够在大先生中迅速引爆盛行。
3. 动摇与抵触相依
大先生群体具有青春热情和文明理性两种特性，他们关于周围的事物有着剧烈的关注，
尊重社会美德，关注公益事业，他们追求和接受浪漫、新奇、文明和应战，他们是自信独立却又注重评价，跟随时兴却又共同保守、富有明智却又激动行事、不乏功利却又情愿付出的一个群体。与那些未进入大学校园的同龄人相比，与那些大学毕业进入职场的晚辈相比，大先生兼具了两个群体的局部特质。这种特性让企业可以取得两个“半个市场”，而营销专家可以经过观察、解读大先生的行为到达进一步了解其他市场群体的头绪。
4. 储蓄与预支共处
大先生群
体作为一个细分市场，其实这个群体外部又有很大的差异性。有相对富有的先生，他们的支出不只能满足自己日常学习生活的需求，甚至还能有可观的积存。同时也有一局部先生，他们需求经常性借款以完成学业。
大学校园 — 差异群体的大熔炉
虽然，大先生群体不论从数量上，还是从群体特征上，都值得我们将其作为一个细分市场停止独自、深化地研讨。但是，我们发现，由于先生们来自不同的地域和家庭，这个群体外部的差异性十分大。其中最为突出的是城乡构成差异和性别构成差异，这些构成差异的强弱，直接影响了整个大先生群体共同的生活形状选择与价值观取向。
从城乡构成来看，来自城市的大先生
占清楚优势，依据重生代的调查，来自城市的先生占58.2%，来自乡村的比例为41.2%，比例为1.413,这个数字与全国城乡人口的散布比例0.682有十分大的差距。
从性别构成来看，中国在校大先生中男女比例大约为1.68，而中国全体男女性别比大约为1.062，也就是说，在中国接受初等教育的人口中，男女性别比例清楚高于社会平均水平。基于上述数据可以复杂预测：来自乡村的大先生，尤其是女大先生，很有能够随着大学退学年限的增长，更多地遭到来自城市同龄人的影响，包括消费习气与价值观等。
除了上述的差异以外，不少研讨大先生的营销专家和企业实战派都不约而同地指出，依据退学年限的不同，大先生群体的生活态度、消费习气都大不一样。“以前我们以为三年是一代人，如今发现一年级重生和二年级的想法都完全不一样。”诺基亚中国区市场总监冯耀康慨叹道。
大先生的理想消费力和潜在消费价值
1.大先生是未来实力阶级
中国市场与媒体研讨（CMMS）在中国7年的调查发现，中国社会目前最富有的阶级占到总人口的10～30％（指第一和第二阶级），在这个群体中，拥有大学及以上学历的人群占到约40％，而这一比例在群众总体中只占到10％。另外，从C
MMS2003和2004年数据对比发现，这个群体在富有阶级中也在快速生长，这意味着，未来的富有阶级是更多有着高学历、高文明特质的人群。大先生群体无疑就是未来的实力阶级(图表1)。
与同龄人相比，大先生是新颖事物的自动体验者。无论是安康的100％纯果汁饮料、新兴的功用饮料，还是MP3、数码相机、扫描仪等数据科技新产品，大先生群体的消费力都很微弱。
2.大先生是科技消费族
经过对比大先生已失业的同龄人（CMMS）、大先生（CUS21）和新穷人群（H3）三个群体的科技产品消费发现：虽然和新富相比，大先生目前的消费才干还存在较大差距，但其科技产品消费水平曾经超越了同龄已失业人群；从预购水平看，数码相机、标志本电脑、MP3、手机等产品的“未来一年预购”倾向上大先生清楚高于同龄人群体，并且也高于新富群体。
这意味着，在大先生的消费需求或许可支配支出进一步添加的状况下，他们将变成这些高端消费品的重要购置者，大先生群体高端科技产品消费价值不可小觑。
年轻人是运动一族，更是运动消费一族。在运动消费方面，我们将研讨的年轻族群定义在大先生、其同龄人，以及23～28岁正在步入富有阶级的三个群体停止对比研讨。不难发现，大先生群体在过去一年购置过运动鞋或许运动休闲服的比例远高于其他两个群体。
另外，从金融消费来看，80％以上的先生运用银行卡，并且有10％以上的拥有信誉卡，随着网络金融业务的进一步兴旺，大先生群体曾经成为诸多银行纷繁看好的消费市场，银行卡与校园卡结合，向先生推行借贷消费和网上支付等新型金融手腕曾经逐渐走入大先生的日常生活。
另外，从品牌观来调查发现，随着年龄增长，新富尝试新品牌的志愿在逐渐递减。在新富的 25～29岁的人群中，22％的人情愿尝试新品牌，而到了30～34岁人群，这一比例则剧减为12％。可以这样来预估：大学阶段是未来高支出人群（大先生）
品牌忠实构成、固化的关键期，错过这一时期，则意味着未来高端市场的竞争优势。
无论从实践消费，还是消费观念来看，CUS21的综合剖析研讨都十分清楚地标明这样一个理想：大先生群体在观念看法、开放性和潜在商业价值方面更接近于社会较洼位置的职业群体，虽然其有限的经济才干更接近其同龄人，但他们对信息和知识的获取才干、对开展环境和社会效果的关注远远超越同龄人群体，这使得对大先生群体的研讨成为评价“知识与文明如何继续影响消费观念与才干”的最有效参照。
－专题文章－
专家支招校园营销
话题一：企业停止校园营销的共同意义？与同年龄的其他人群相比，大先生群体有何特殊的商业价值？
话题二：哪些类型的企业热衷于校园营销？企业在校园主要采取哪些推行方式？
话题三：如何感动高素质、挑剔的大先生，取得他们的信任？
来自校园的声响
大先生群体，作为社会未来的精英和中坚力气，聚集了一批智力和知识水平较高的年轻人。作为年轻人，他们追求特性，对人生有着自己的共同的看法和观念；他们倡议新潮，对生活充溢了等候与猎奇；他们充溢生机，对周围的事物有着剧烈的关注。而作为社会的准精英群体，他们又有着高于普通的同龄人的敏锐和视野。
中国市场与媒体研讨（CMMS）在中国7年的调查发现，中国社会目前最富有的阶级占到总人口的10～30％（指第一和第二阶级），在这个群体中，拥有大学及以上学历的人群占到约40％，而这一比例在群众总体中只占到10％。另外，从CMMS2003和2004年数据对比发现，这个群体在富有阶级中也在快速生长，这意味着，未来的富有阶级是更多有着高学历、高文明特质的人群。大先生群体无疑就是未来的实力阶级(图表1)。
与同龄人相比，大先生是新颖事物的自动体验者。无论是安康的100％纯果汁饮料、新兴的功用饮料，还是MP3、数码相机、扫描仪等数据科技新产品，大先生群体的消费力都很微弱。
2
.大先生是科技消费族
经过对比大先生已失业的同龄人（CMMS）、大先生（CUS21）和新穷人群（H3）三个群体的科技产品消费发现：虽然和新富相比，大先生目前的消费才干还存在较大差距，但其科技产品消费水平曾经超越了同龄已失业人群；从预购水平看，数码相机、标志本电脑、MP3、手机等产品的“未来一年预购”倾向上大先生清楚高于同龄人群体，并且也高于新富群体。
这意味着，在大先生的消费需求或许可支配支出进一步添加的状况下，他们将变成这些高端消费品的重要购置者，大先生群体高端科技产品消费价值不可小觑。
年轻人是运动一族，更是运动消费一族。在运动消费方面，我们将研讨的年轻族群定义在大先生、其同龄人，以及23～28岁正在步入富有阶级的三个群体停止对比研讨。不难发现，大先生群体在过去一年购置过运动鞋或许运动休闲服的比例远高于其他两个群体。
另外，从金融消费来看，80％以上的先生运用银行卡，并且有10％以上的拥有信誉卡，随着网络金融业务的进一步兴旺，大先生群体曾经成为诸多银行纷繁看好的消费市场，银行卡与校园卡结合，向先生推行借贷消费和网上支付等新型金融手腕曾经逐渐走入大先生的日常生活。
另外，从品牌观来调查发现，随着年龄增长，新富尝试新品牌的志愿在逐渐递减。在新富的 25～29岁的人群中，22％的人情愿尝试新品牌，而到了30～34岁人群，这一比例则剧减为12％。可以这样来预估：大学阶段是未来高支出人群（大先生）品牌忠实构成、固化的关键期，错过这一时期，则意味着未来高端市场的竞争优势。
无论从实践消费，还是消费观念来看，CUS21的综合剖析研讨都十分清楚地标明这样一个理想：大先生群体在观念看法、开放性和潜在商业价值方面更接近于社会较洼位置的职业群体，虽然其有限的经济才干更接近其同龄人，但他们对信息和知识的获取才干、对开展环境和社会效果的关注远远超越同龄人群体，
这使得对大先生群体的研讨成为评价“知识与文明如何继续影响消费观念与才干”的最有效参照。
－专题文章－
专家支招校园营销
话题一：企业停止校园营销的共同意义？与同年龄的其他人群相比，大先生群体有何特殊的商业价值？
话题二：哪些类型的企业热衷于校园营销？企业在校园主要采取哪些推行方式？
话题三：如何感动高素质、挑剔的大先生，取得他们的信任？
来自校园的声响
大先生群体，作为社会未来的精英和中坚力气，聚集了一批智力和知识水平较高的年轻人。作为年轻人，他们追求特性，对人生有着自己的共同的看法和观念；他们倡议新潮，对生活充溢了等候与猎奇；他们充溢生机，对周围的事物有着剧烈的关注。而作为社会的准精英群体，他们又有着高于普通的同龄人的敏锐和视野。