新闻宣传策划之我见

旧事宣传筹划之我见
      竞争力具有重要作用。正由于如此，旧事宣传的筹划，成为旧事界关注的话题和焦点．一些业内同仁不只言必谈筹划，而且还撰写了不少相关文章。
就旧事宣传筹划而言，笔者不存疑义，但关于有关筹划中的某些言论和文章中某些观念持有不同看法。
   一、筹划与方案效果
   旧事宣传筹划与旧事宣传方案是什么关系，笔者从听到的一些同仁议论和看到的有关文章，感到有的人对筹划与方案的关系看法不是很清楚。突出的效果有二：一是强调筹划而否认方案。以为方案是“纸下台兵，可有可无”，“可以没有方案，不能没有筹划”；二是把筹划看成方案，当成是一回事。前者抛开了筹划的基础，等于不要地基去奢谈盖房。后者是把筹划与方案同等起来。这两种观念都是不对的。由于，筹划与方案方向、目的是分歧的，二者是相互依存、相互作用的关系，他们既有联络又有区别。
   1．从举动方向上看．方案的重点是要做什么，筹划的重点是如何做和怎样做的更好。
   2．从目的上看，方案是任务或举动之前预先拟定的任务内容和步骤。筹划是为了落实预先拟定的任务内容，紧紧围绕某一项义务或效果所停止设计、谋划，力图做的最好并取得最佳效果。
   3．从实施方法上看，方案普通是例行性和惯例性，中临时方案还具有微观性和战略性。而筹划不是例行性和惯例性．主要侧重谋略、技巧和方式。它要求出手非凡，作风新奇，有创新性。
   弄清筹划与方案的关系，应在旧事宣传筹划中正确的加以运用，不时推进旧事宣传筹划上水平。
   二、筹划与高招效果
   在少数业内人士看来，筹划就是高招，高招就是筹划。基于这样的看法，有的人把筹划看的神乎其神，当成是旧事媒体在竞争中立于不败之地的灵丹妙药。这种看法上的片面性极易形成筹划实际中的轻率和不按筹划规律办事的急躁心思。一朝一夕，不但不会发生新奇的创意，还会走向筹划人客观愿望的反面，进而丧失读者和听(观)众群。笔者之所以说高招不是筹划，在于筹划有着深入的外延：
   1．有明白目
标。就筹划自身讲其目的性是十分明白。
   没有目的筹划是不存在的。一个高水平的筹划人，在停止筹划时必需思索以下几个方面：首先，在筹划时要确定目的点，然后才干停止详细筹划。其次，对要完成的某项任务或处置某个效果在确定总目的基础上，还要确定阶段性目的，并照顾各阶段之间、各阶段与总目的之间的关连性与协调性。再次，筹划者在确定目的时要思索其价值性。旧事宣传的筹划人在停止筹划时分既要思索到本部门、单位同仁能否认可，又要思索广阔读者、听(观)众能否接受。
   2．创意新奇。普通来说，筹划要求异乎寻常，新奇而又富于魅力。要到达这样的要求，筹划人必需具有较高的专业素质。一是要有广博的知识、深沉的信息积聚和敏锐的观察力及对新事物的接受力；二是思绪要开阔，具有充沛的想象力、发明力，遵照规律又不守旧，大胆创新又不蛮干三是要有共同的思想方式，擅长停止平面、交叉、逆向思想。只要具有这些素质，才干筹划出新颖、奇特、异于常人的方案。
   3．可操作性。筹划不是搞花架子给人看，而且要实施。
   因此，筹划要有很明白的目的性。不易实施、不能实施的筹划是一个失败的筹划。普通来说，旧事筹划人在停止筹划时应遵照三个基本准绳。即在充沛思索旧事部门有型资源与无型资源的条件可以应用而又不脱离实践，思索广阔读者、听(观)众的实践需求而又不与读者、听(观)众需求相抵触；严厉按筹划的规则办事而又不违犯规则。
   总之，一个好的旧事主题宣传，是筹划人理性和心智的综合反映，是对内外部信息充沛了解、占有、剖析的基础上而制定出的顺序化、规范化举动方案，这是所谓高招办不到的。
   三、旧事宣传筹划与旧事理想效果
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   笔者从一般相关文章中看到，有作者在论述旧事宣传的内容筹划时，诲人不倦的谈旧事理想。
并将宣传内容与旧事理想相提并论，混为一谈。我们以为这样看法有失偏颇。由于，旧事宣传内容与旧事理想是两个论题。旧事理想
是客观存在，不能客观意造。而旧事宣传内容是指在一个阶段、一定时期内，旧事部门配合党委政府中心任务要宣传什么。而这种宣传内容既有确定的，也有不确定的。普通来说，各旧事单位年度都拟有宣传方案。[找文章还是到☆文☆秘☆家☆园☆网，更多原创！注：去掉中间符号在百度搜索第一个网站]在方案中有相当一局部外容是不确定。如往年市各主流媒体为配合市委关于“十一五”规划建议学习贯彻，都提出宣传3—xxxx学习贯彻的典型，这就是宣传内容。但报道哪几个典型、怎样宣传、宣传到什么水平需求旧事单位外部的相关部门停止筹划。
   而这种筹划主要依据确定的旧理想际去筹划宣传的方式方法，但决不是对旧事理想停止筹划。旧事理想是不能筹划的。因此，决不能把不确定的旧事宣传内容同等于旧事理想。