性感广告，魔力何在？
美国有一本杂志《性感》，它有一则可谓经典的广告，由女性躯体交织组成人的大脑，并配了一个惊心动魄的广告词：“我们知道男人的脑袋在想什么！”这其实就论述了“爱美之心，人皆有之”这一道理。大哲学家叔本华曾说过，“任何对象都不能象最美的人面和体态那样迅速地把我们带入地道的审美观照，一见就使我们立刻充溢了一种不可诠释的快感，使我们超脱自己的一切烦恼事。”性感广告正是作为一种美的载体，可以给予受众剧烈的审美愉悦，并且这种审美愉悦在很多方面逾越了其他种类的美对接受者的影响，从而具有了难以比拟的诱惑力。也由于如此，性感广告往往具有较强的视觉冲击力，能在包围广告受众的纷繁复杂的信息中崭露头角，到达较高的注目率。
KISS（keep it sweet and simple），中文意思是“令其甜美且繁复”，这是广告人概括的一个文案创作公式。KISS的中心是甜美，而甜美的要领是煽情——唤起人们的欲求与梦想。广告中能恰外地应用性感要素，唤起人们对美的欲求，就能做到KISS。
另外，性感广告中气质非凡的美女对塑造卓尔不群的品牌笼统往往也能起到很好的效果。这是由于广告受众在大脑中很容易将“美”的人与“美”的品牌划上等号，将对人的欣赏与喜爱转嫁于品牌，使品牌能在消费者心中占据更好的位置。比如原本名不见经传的“加尔文”牛仔裤，借助波姬·小丝的大胆归结，就成为时兴与浪漫的代名词而风行一时。又如美国露华浓化装品公司，在聘用模特捷利霍尔之后，营业利润从1985年的8000万元添加到1988年的22500万元，惊人的增长速度与经过性感美女塑造出卓然的品牌笼统密不可分。同时，性感广告的表现方式自身蕴涵着现代与传统的抵触，恰当的运用能增强品牌前卫、时兴的作风，对诸如化装品、服饰等产品自然是求之不得的。
性感广告，如何去做
性感广告以其前卫的表现方式，经常备受非议，有时还会给品牌笼统
争光，遭到消费者的抵抗；并且不小心触及广告控制的禁区，就有被处分的能够。比如宝洁一则黑色护舒宝护垫的网上广告，很幽默地来了个俊男脱衣秀，结果不只招致被禁，还引来纷繁指摘。但如台湾著名广告人黄文博所说，“没有风险的广告不一定伟大，但有风险的广告一定不伟大”。性感广告的奇效与风险就是挂了钩的，而终究如何去做，才干既到达促销效果，又防止品德上的争议、损害品牌笼统，有效控制风险度，是广告人使出这一杀手锏之前应细心思索的效果。
性感元素点击
所谓性感，就是表现出具有鲜明性别特点的魅力。这种魅力总是和女性的阴柔之美、男性的阳刚之气分不开的。***广告中女性粉妆玉琢的双腿是性感的，某款手机广告中女主角充溢挑逗的眼神是性感的，前面提到的显示器广告中女性丰润的唇也是性感的，而中央电视台一个台标广告中举起标志的鼎力士强健的肌肉异样是性感的。但可以在广告中应用的性感元素决不只仅是这些描画内在的人体美，性感还可以经过内在特性的充沛挥发而表现出来。有谁能说穿着牛仔服、掣马驰骋的万宝路牛仔的笼统不性感呢？由内及外的性感魅力，异样能扣动人的心弦，可以具有与众不同的魔力。
性感≠SeQing
性感广告应坚持安康的准绳，在追求视觉冲击力时，表现与处置应委婉，不可过于直露。传递的内容应该是安康的、能带来肉体愉悦的，对受众的引导方向则是趋于审美的。假设传递的广告信息过于低俗、直白，存在对淫秽内容的过火暗示和挑逗性，就会令人反感，成为SeQing广告了。台湾曾有一则香水广告，内容是猫儿偷看美女洗澡，广告旁白曰：“不是猫儿馋，却是花儿香”。不只创意浅薄，而且带有露骨的性挑逗意味。这样的广告，传达的内容具有诲淫之效，已有了 SeQing广告之嫌，对社会的文明与习尚都有负面影响，违犯了广告人应具有的基本的职业品德规范。
契合受众心思的接受度
性感广告要到达既吸引受众“眼球”，又不惹起
受众的反感，关键在于其性感成分不能超出广告受众所能接受的“度”。这个度决议于广告受众价值观、文明、信仰、阅历、民族、教育水平等诸多要素，所以不同的受众目的，这个度能够都不相反，因此对能否能运用性感广告，以及如何运用都有着重要的影响。比如老年用品的广告，由于针对的对象普通思想比拟传统和保守，性感这一元素运用起来也一定要相对保守。关于少年儿童的广告，由于该类受众分辨是非才干较差，世界观又未成形，“性感”诉求很能够对他们发生不好的影响，因此也显然不适宜运用性感广告。而广告假设诉诸的是比拟前卫的时兴青年，由于他们比拟乐于接受新颖事物，对另类文明的容纳性又比拟强，性感的度就可以适当放宽。不同的国度地域对性的敏感度也存在差异，对异样的性感广告信息的反响也不尽相反。比如前面所说的宝洁的网上广告，在德国的反响就不错，也没有惹起争议。因此，对性感广告能否适宜受众心思的度的规范还要做到本地化，在广告传达地的文明背景下停止调查。
契合产品特征
性感广告必需与产品特征构成联络，由于并非任何产品都适宜经过这种方式表现。1982年，美国著名广告学专家大卫·里斯曼与迪莫西·哈特曼在剖析美国20年来性感在广告表现中的运用状况后提出，按广告产品与性感信息的关联度可分为四类：
第一，功用性性感广告：广告产品与性感信息直接关联，如内衣、内裤等。
第二，想象性性感广告：广告产品与性感信息的联络并不直接，而需求借助受众的想象树立关联，如香水。
第三，意味性性感广告：应用特定的文明符码作性别意味，如月亮意味女性，独角兽意味性吸引力，粗花呢意味阳刚之气等等。
第四，与产品有关的性感广告：即性感信息与产品特性没有关联。
他们的研讨标明，产品与性感信息关联度越高，广告效果越好。在其分类中，前三类广告受众对广告的留意率、记忆率，异性感信息强度往往成正比，并且即使性感信息较直露，受众也能保
持较宽容的态度。而第四类有关联者，发生的效果要么遭人诟病，要么广告受众只留意到性感信息而遗忘了广告中的产品。如一种日本的录音机广告，僵硬地以两个裸体姑娘表现，性感信息与产品风马牛不相及，自然达不到什么促销的效果。
这个规则并非金科玉律，由于一些与性感原本没有联络的产品，借助广告人的创意，也能经过性感元素传递广告信息，从而树立直接的联络，到达很好的效果。比如本文所引述的DVD光驱、扫描仪和显示器的广告，就不只吸引了受众的关注，还诙谐生动地把产品卖点展如今受众面前。做到这一点，对广告人的创意水平无疑是一个应战。
搭配适宜的媒体
广告要经过媒体才干抵达目的受众，性感广告的媒体选择也大有考究。首先，一定要选择针对自己目的受众的媒体，这是最复杂又最重要的准绳。比如时兴用品广告就应应用比拟时兴的媒体，前述的IT用品，自然是刊载在IT类的报刊杂志上效果最好。第二，选择的媒体应能尽量防止接触对性感广告会持抵触态度的人群，以及性感广告会对其发生不良影响的人群。一些有少量少年儿童订户的杂志就不适宜刊登性感广告，否则难免惹起争议。第三，选择与性感广告没有笼统抵触的媒体。每一种媒体在其兴办进程中都逐渐构成了自己的特点与笼统，假设刊载在下面的广告与其笼统发作抵触，效果难免遭到影响。由于性感元素有着生动、前卫的特点，就不适宜在具有严肃笼统的学术杂志上出现。第四，选择能很好传递性感信息的媒体。设计完美的广告假设制造伟大，也难以到达预期效果。象单色印刷的报纸由于受印刷的限制就免不了给一个设计很好的平面性感广告的传达效果打上一个折扣。