广告只有出奇才能制胜

2008亚太广告节于3月26日至3月29日在泰国景色秀丽的芭堤雅举行。经过10余年的开展，亚太广告节曾经成畛燎太区内颇受注目和欢迎的年度广告盛典。此次活动共收到来自亚太区内33个城市、402家广告公司提交的5148件作品，另外还有来自19个城市的63名创意首脑组成评委对这些作品停止了严厉挑选和评奖，规模之大，真可以算是广告界的一次盛会。
 
在众多的参与作品中，佳作迭出，不少作品让人耳目一新，甚至蔚为大观。吉隆坡JWT公司为Scott Kithen Towels做卫生纸广告《吸收》(见左图)，将极具外延的创意和令人拍案的表现方式完美地结合起来，将超强吸收力的概念明晰地传递出来，进而降服了评委和观众，一举夺得平面类全场大奖作品(此则广告曾取得2007年嘎纳平面银奖)。
 
同时取得大奖的两则口香糖电视广告也异样惹起了大家的浓重兴味，从中我们也能更深上天了解广告创意的魔力。一则是上海的BBH China广告公司为Tongue Twister的Mentos口香糖做的广告。两个下班时期备感无聊的年轻人，突发奇想停止口香糖外型竞赛。口香糖经过咀嚼，在舌头上可以出现出骨头、穿裙子的小姑娘的外型，真是让人惊叹，但最后的高潮是最终有一团体做出了一个喷泉的外型，而且Mentos口香糖中特有的绿色夹心被作为泉水喷出，笼统地传达出“好吃、好玩、有夹心”的Mentos口香糖笼统，令人印象深入。
 
另外一则口香糖广告是由曼谷的McCann Erickson Thailand公司为Dentyne口香糖做的广告《鳄鱼鸟》。Dentyne口香糖广告的作风一向是以大胆创旧事名，此次也不例外，从下面的几个画面中就可以看出：
 
画面一：一只鳄鱼懒散地爬在池塘边，张开大嘴。几只鳄鱼鸟在愉快地为它清算口腔。
 
画面二：一个年轻的旅游者看到这个画面，不由突发奇想，也学着鳄鱼爬过去，并张开嘴，想让鳄鱼鸟帮他清算口腔内剩下的玉米渣。
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画面三：一只鳄鱼鸟果真腾跃着过去，观察了一阵子之后，却猛地将他的一颗牙当作食物残渣啄去了。
 
故事在三个画面中跌宕，让观众的心情也跟着坎坷。假设说画面一还是让人比拟轻松愉悦的话，画面二就让人为那个年轻人的奇异想法而感到猎奇。画面三则到达了故事的高潮，让人在极端错愕中出现产品的笼统，以给人“有了Dentyne口香糖，清算口腔何必如此费事”的印象。同时辰意地减轻恐惧诉求，让人更为印象深入。
 
另外，来自中国的广告中，TBWA的“阿迪达斯奥林匹克”平面系列广告(胡佳篇/隋菲菲篇/郑智篇)，拿下了四枚银奖，可谓是收获颇丰，达彼斯(Bates)和奥美(Ogilvy & Mather)等均有不错的效果。