1961年，美国广告学家R·H·科利(Russell H·Colley)以为广告的成败与否,应视他能否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时分与态度在正确的时分\破费正确的本钱、传达给正确的人。为此他在著名的《为权衡广告效果而确定广告目的》一书中提出“为度量结果而确定广告目的”的方法(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)。我们称其为DAGMAR形式（达格玛形式），也称其为科利法。
DAGMAR与传统广告目的方法的不同之处在于，DAGMAR方法注重沟信息传达而非销售最终的变化，由于消费变化的要素真实太多了，广告只是其中很重要的组成局部。
DAGMAR广告效果形式如下图所示。
知名(Awareness)：潜在顾客首先一定要对某品牌或公司的存在“知名”。
了解(comprehension)：潜在顾客一定要了解这个品牌或企业的存在，以及这个产品能为他做什么。
信服(Conviction)：潜在顾客一定要到达一心思倾向并信服想去购置这种产品。
举动 (Action)：潜在顾客在了解、信服的基础上经过最后的鼓舞发生购置行为。
科利依据广告所执行的只是传达义务的看法，竭力压服广告主以传达效果权衡广告效果是合理的基础，树立起广告传达的效果层级形式，主张每一阶段都必需确立可以加以迷信测定的量化目的，以便最后测定和权衡广告传达效果。
除了把沟通义务（communication task ）作为广告目的的中心。DAGMAR重要的思想还有设定明白的广告目的，这个目的将会是可书面表达，可定量测量，具有确定基点，目的顾客和时间周期的。
eg. Increase awarenes(沟通义务) of our store from the current level of 20%（确定基点） to 30%（可定
量测量目的） among the owner of product X（目的顾客） before the launch of product Y which is expected within the next six months（时间周期）.
DAGMAR形式的准绳
（1）、广告目的是营销任务中有关传达方面的简明陈说。
（2）、广告目的是用繁复、可测量的词句写成的。假设对广告目的尚未达成协议，那么在制造广告之前就要把广告目的找出来，而非在预先再找。
（3）、广告的各种目的要失掉创作与核准各部门的分歧赞同。制定方案与执行方案要分开。
（4）、广告目的的制定，应当以对市场及其各种购置动机方面精深的知识为基础。他们是以缜密小心的权衡市场各种时机为依据而表示出十分实践的希冀。
（5）、基准点的决议是依据其所完成的事项可以测量而制定。心思形状——看法、态度与购置习性等要在广告刊播之前与之后加以鉴定，或许以广告到达者与广告未到达者之视听众停止比拟。
（6）、用来预先测定广告效果的方法，在树立广告目的时即应制定。
科利“6M”广告目确实定方法
（1）、商品（Merchandise）:我们所卖的商品与效劳其最重要的那些利益是什么？
（2）、市场（Markets）;我们所要影响的人们是谁？
（3）、动机（Motives）：他们为什么要买或许不要买？
（4）、讯息（Messages）:我们所要传达的主要想法、资讯与态度是什么？
（5）、媒体（Media）：怎样才干到达这些潜在顾客？
（6）、测定（Measurements）;我们提出什么样的准绳来测定所要传达个特定视听众的效果？