对于某些企业家和创业者而言，获得灵感、形成商业创意并且对其进行可行性评估显得比较简单，毕竟这只是他们在创业之路上所迈出的第一步而已。真正让他们感到棘手和富有挑战性的是，如何能够使这些所谓的商业创意转化为实实在在的利润。这就需要严谨、深刻的市场调查、研究了。美国明尼苏达州圣托马斯大学市场研究院助理教授、明尼阿波利斯市基金发展公司首席管理师Aaron Keller就这一方面问题表示自己的看法，他说：“当企业家拥有了商业创意之后，他们会以此为基础，预见、描绘出能够为他们带来成千上百万美元利润的新市场，这一景象对企业家来说就像是胜利旗帜一样诱人。然而，人们却不知道如何才能使这些商业创意转变为现实，让自己的产品或服务满足目前市场上的巨大需求，同时为自己带来可观的商业利润。”
在未进行详尽的商业创意评估的情况下，就全力投入资金、人力以开拓市场的商业行动方案只能给您带来不断的物质及精神消耗。纽约一家专业市场调查研究服务公司的总裁Nancy A. Shenker认为：“一旦获得了商业创意，有很多企业家就开始对其感到激动、兴奋并且激情四溢，以至于在一定程度上丧失了一个创业者应有的、客观评价实际状况的能力。在这种情况下，企业家们根本不会投入足够的时间来进行全面、深入的市场调查，更不用说什么制定稳妥的商业行动计划了。他们往往会带着激昂、高亢的情绪，迫不及待的将大把大把的时间和资金投入到漫无目标的创业行动中去。”
市场调查研究能够帮助创业者充分发掘其商业创意的潜在价值，甚至直接影响到创业行动的成功与否。因此，对于创业之来说，市场信息就是无价之宝，而详尽的市场调研则是创业、经营的法宝利器。通过商业行会、万维网、商业期刊或者国家商业代理机构等媒介，您能够获取并整合大量的商业市场信息。只要您去一趟图书馆或者花上一点时间浏览一下互联网，您就能够在更深层次上理解、发掘您的商业创意，同时也能够更全面的把握商业
市场。市场调畅、研究的目的就是让创业者能够了解并把握其目标消费群体的整体状况。通过市场调查，您至少要明确您的目标顾客群体，也就是说您要知道您的产品及服务最终要提供给哪部分消费者。 Shenker曾经告诉我们，“如果您不明确您的产品是否能够满足、迎合年轻消费群体的市场需求，那么，在市场调查、研究过程中，您务必要将一部分年轻消费者纳入您的研究样本。这样您才能充分把握市场。”
在市场调研之前，您应当制定详细的研究计划。因为，一个优秀的研究计划将会为您明确市场调查、研究的最终目标，并且针对您的商业创意总结出您所需要的信息类别。通过这样的调查、研究计划，您可以充分审视商业创意，发现其不足之处，从而不断地完善、改进创业计划。在制定研究计划过程中，您可以把那些您所需要解答的研究问题全部按表列出，随后根据这些问题制定详细的调查、解答计划，这样的行动方案将会更加具有针对性。Shenker曾经建议我们：“在公司市场调研的行动计划会议中，作为创业者，您应当尽可能多的邀请相关行业内的专业人士参加，并广泛听取他们的意见。这些专家将会为您推荐可行性最强的研究及行动计划，帮助您制定适宜的创业、发展战略方案及市场调查问卷。同时，作为资深的业内人士，他们还会为您提供最为可观、中立的市场信息。”
在收集市场信息的过程中，您所选择的创业产品、服务项目以及调查研究目标将会最终决定您所需要的信息类别。通过市场调查研究和收集到的相关信息，您可以充分挖掘潜在的商业市场，明确竞争对象，为自身产品及服务进行良好的商业定位，从而更家充分的发挥自身优势。在市场调查过程中，与消费群体的交流是最重要的。正如Shenker所建议的那样：“如果您所销售的产品是有形商品，那最有效的方法就是让目标顾客群体充分接触、试用原型产品；如果您所销售的是非有形商品（如各种项目的服务），那么，加强市场交流最有效的方法就是向预期的顾客群体详细的描述商品，让他们在网站上充分体会虚拟服务。”