每一品牌在市场中都存在着品牌笼统。品牌笼统意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学质量。品牌笼统给产品附加了虚幻的笼统、特性和意味，使人们对异样的东西发生不同的觉得和情感，这正是品牌笼统发作作用的心思基础。树立品牌笼统，必需为品牌选择和发明适宜的广告意象，可以表现品牌特质和特性，并能为消费者接受。从广告实际来看，广告意象的选择和发明可以有以下几种：
１、适宜的模特儿
如：将“西部牛仔”笼统深深印在脑海中的“万宝路”香烟广告。
２、商标人物
李奥·贝纳于 1935 年为绿色巨人公司的豌豆虚拟的“绿色巨人”人物笼统也是一个十分成功的品牌笼统。
３、拟人化的植物卡通笼统
英国 Hofmeister 啤酒在以年轻啤酒饮用者为目的市场的广告筹划中，为满足年轻人自我认同的需求，反映年轻饮用者的特性和向往，在其创意中便着力塑造了一个潇洒、聪明的乔治熊笼统。
４、名人笼统
力士香皂的印刷品广告中插印影星照片，从而树立起“力士香皂，国际影星所运用的香皂”这一笼统。
５、普通人笼统
法国一家广告公司曾请了一位８０岁高龄的洗衣老妇充任洗衣机广告主角，播出不久，这位老太太便成了大明星，这个品牌洗衣机的销售额，也从全国第四位升至第二位。