品牌塑造的关键：识“势”造“旧事
塑造品牌的关键是做公关，而不是做广告。这一点逐渐失掉大家的共识。同时，不论怎样做公关，发明并发布旧事总是必不可少的一个环节。因此，发明适宜的旧事就自然成了品牌塑造任务的重中之重。那么从企业角度来说，什么样的旧事才是适宜的旧事呢？笔者以为，对企业品牌有协助同时又对社会有益的旧事才干称作适宜的旧事。以下，笔者将复杂谈一谈一个品牌发明适宜旧事的四个要素：识社会开展之“势”、识行业开展之“势”、识企业开展之“势”、识群众兴味之 “势”。
识社会开展之“势”
社会开展之“势”，望文生义，指一个社会开展的总体趋向。发明旧事必需认清社会开展的趋向，如生活水平日益提高，越来越以人为本，或许说越来越充溢人文关心等等。当然更重要的是，发明旧事还必需留意结合一定社会开展阶段的焦点，比如，关心弱势群体、任务平安效果等等，旧事的发明最好是契合社会开展趋向，并有助于良好社会习尚的培育与构成，为社会的提高做出力所能及的贡献。反之，旧事即使可以宣布出来，也是“负面旧事”，对品牌损伤很大。比拟成功的案例有，识中国申奥之“势”，农夫山泉资助北京申奥活动相关旧事；识修建行业开展之“势”，潮峰钢构资助华东地域高校结构设计大赛相关旧事，识社会焦点及关爱生命之“势”，SARS时期娃哈哈等众多公司的捐赠活动相关旧事等等，不胜枚举，都值得大家自创。
识行业开展之“势”
识行业开展之“势”，即：认清一个行业开展的主要趋向。相关于社会开展之“势”来说，这一点关于企业的作用愈加直接，由于一个企业的旧事假设开掘或顺应其所处行业开展之“势”，那么其不只容易在相关媒体上宣布，而且很容易失掉普遍传达。例如，富亚老总喝涂料相关旧事，惹起了社会的高度关注，在快速提升品牌知名度和佳誉度的同时，也推进了整个行业的安康开展；潮峰钢构在深入洞察修建钢结构行业开展趋向的基础上创作出指点行业
开展的旧事，剖析指出行业曾经进入片面洗牌阶段，并指出了应对洗牌的组合战略等等，在被数百家媒体转载的同时，也为其他同行企业认清行业开展趋向做出了自己的贡献。
品牌塑造的关键：识“势”造“旧事
2007-1-31 11:08:53 来源：网络 宣布评论 进入论坛 [字号：大 中 小]
识企业开展之“势”
识企业开展之“势”的作用异样十分重要，由于，一个企业的旧事主要还是为企业的品牌效劳，只要认清企业开展之“势”，即：企业开展远景和战略战术，企业发明的旧事才干推进品牌开展，促进企业品牌的可继续开展。此外，我有个观念叫“品牌即人品”，即：品牌在表现人的休息效果的同时，还集中展现着品牌塑造者的综合质量，甚至可以更直接的说，品牌是其全体品牌塑造人员人品的直接展现。举例来说，假设消费者买了某个品牌的空调，发现空调质量很差，售后效劳质量也很差，那么我们基本可以断言，其品牌塑造人员的人品基本上与空调在一个层次上，由于，有什么样的品牌塑造人员，基本上就决议了其相关产品和效劳的质量。异样可以说，经过火析一个品牌开展进程中的旧事状况，基本可以了解品牌拥有者的人品状况。这样说的目的是标明，一个品牌要发明适宜的旧事就务必识企业开展之“势”，不可违犯企业实践状况和开展远景，否则一旦品牌生长到一定水平后，“爆炸式”的暴显露一些效果，品牌的生活和开展都会出现危机，例如众多不时死亡的保健品品牌，都应该惹起大家的深思。正面的例子也有很多，如联想收买IBM公司PC业务的相关旧事，万科王石卸任前后的相关旧事、长虹倪润峰退位引发的相关旧事等等，都在一定水平上促进了其品牌的开展。
识群众兴味之“势”
识群众兴味之“势”是指旧事内容必需契合群众或广阔消费者的兴味开展态势以及某个阶段的兴味重点，并且旧事内容可以给群众暗示：××品牌的产品或效劳可以为消费者带来潜在的利益。这样就能实在提高品牌在
社会群众或消费者心中的知名度、佳誉度，甚至可以提高他们的忠实度。关于这方面的旧事很多，如，奥克斯空调“9·11反恐”（支持空调的价钱恐惧）活动的相关旧事，价钱屠夫格兰仕每一次大规模降价引爆的相关旧事等等，就十分明晰的通知消费者：奥克斯空调价钱不存在恐惧，格兰仕产品价钱公允，童叟无欺等等。这些旧事的发明为消费者带来实真实在的利益，容易激起他们的购置欲，也值得大家在发明旧事时学习和自创。
最后，一言以蔽之，准确的认清四“势”，品牌塑造人员才干发明出适宜的旧事，以推进品牌的安康继续开展。
