⑩ 向无聊要“眼球忠实度”
在媒介资源过剩的时代，企业如何抓住受众的“眼球忠实度”比树立“品牌忠实度”愈加富有应战。在这个意义上， 无搅扰、无防范、无竞争的“无聊时间”，是企业停止“暴力营销”的最佳，甚至是独一的时机。
年度创新案例：
分众传媒片面占领无聊空间
2005年7月 13日，分众传媒正式在纳斯达克挂牌上市，一时间，分众传媒和开创人江南春都成了最受媒体追捧的对象。分 众成立短短3年内就成功登陆纳斯达克，标志着中国媒体市场走向分众化。但是，分众成功的另一个关键是，它 有效地占领了高端人群的无聊空间。
依据实力媒体的研讨报告，中 国曾经成为全球第四大广告市场，WPP也以为2008年中国将成为全球第二大广告市场，增长 率将以40%出现出高速增长，未来有很大的开展空间。
而从重生代CMMS的数据看，中国受众的生活形状正在改动，年轻人更多地喜欢到户外，从而对户外媒体接触机率上升，对传统电视媒体接触率下降，接触像楼宇电视这种户外LCD的指数更比普通人高出许多，随着Internet 的普及，上述中高支出阶级接触Internet 媒体的时机也在上升。
分众传媒的创新正是由“无聊 ”所引发的。当年江南春在等电梯时有意中被电梯门口的一张海报所吸引，海报上是当红影星舒淇。江南春于 是突发奇想，假设用17英寸显示屏交流海报，并将其挂在电梯内，置信一定会吸引人们的注 意。分众传媒由此降生。
正如江南春对《成功营销》所 说：“再忙的消费者都会有一些空隙，处在一个特别茫然、无聊、发愣的形状中，这个时分假设有信息进入，很容易引发他们的兴味、激起他们的思想。假设可以找到消费者处在比广告更无聊的时间和空间当中时，广告 的有效性将清楚提升。”
2005年，江南春继续将其“无聊生意”做到极致。
在公司关于新媒体的判别规范下，分众陆续开发了高尔夫联播网、美容院联播网、机场巴士联播网、卖场电视联播网，构建了一个清
晰的、围绕着消费者生活形状的广告媒介金字塔。其中，卖场电视联播网将液晶和等离子电视设置在了卖场批发终端，在消费者购物进程中直接抚慰消费者的购置愿望，因此抵消费者的购置决策影响很大。
2005 年10月17日，分众传媒并购了目前国际最大的电听平面媒体框架媒介Framedia。分众传媒以超越1亿美元的价钱收买框架媒介的100%股权，将框架媒介年终以来所整合的全国性网络悉数归入分众旗下，并将成为分众传媒网络资 源中强有力的组成局部。
谋略解析：将无聊转化为留意力
无搅扰，无 防范，无竞争。关于运营无聊媒介的人来说，抓住人们在各种中央持久的无聊空隙、掠取他们的留意力成为一 座庞大的“金矿”。而关于企业来说，选择最能惹起受众留意的媒介渠道，掌握最佳的营销传达机遇，无疑比 广告设计自身愈减轻要。
在如今这个年代，时间、留意 力和信任度都成为了社会的稀缺资源，都市年轻人总是在不时埋怨他们没有足够的时间满足自己的一切需求， 在可支配时间里需求应付的事情太多。消费者时间的缺乏经常意味着留意力的缺乏。
在当今社会，留意力正在成为 消费者手中的一笔财富。随着信息时代的来临，信息的收缩使得消费者的留意力成为了商家争夺的最为珍贵的 消费资源之一。因此，消费者一天中难得的无聊空间天经地义地成为了企业争夺的最佳营销传达机遇。
正如“定位”实际的开创人、 美公营销巨匠杰克·特劳特和艾尔·赖兹强调的那样，要使得营销信息传达奏效，企业必需由原来的“传达者 导向”转变为“受众导向”，即从“消费者请留意”转变为“请留意消费者”！
依据AC尼尔 森的研讨结果标明，1个消费者平均每天留下记忆的广告条数是1.79条，而18.8%的消费者简直记不得任何广告 ，可以记住1～3条广告的人累计为46.6%。
消费者每天接触到的广告信息 多达数千条，企业的营销信息如何崭露头角、成为那“千里挑一“呢？选择最能惹起受众留意的媒介渠道，把 握最佳
的营销传达机遇无疑比广告设计自身愈减轻要。无聊空间更多地反映了消费者潜看法的愿望与广告的结合。
专家点评
等候经济降生新媒体
“等候经济”中降生的新媒体 ，其中心竞争力在于如何经过不时创新的内容吸引留意力，如何经过不时的效劳维系终端客户。这些新媒体隐身于日常环境的各种空间、物体中，最低限制地增加了与受众之间的抵触性，使广告和文娱搅缑更为严密。这些新媒体很好地找到了每团体独自的时间，经过这些系统的时间，失掉了传统广告难以获取的好环境。未来 ，户外广告、移动电视等多种载体的整合，将成为肯定。
——郑香霖 实力传达集团打破传达CEO
如今出现了一些占据人们无聊时间的媒体，它们的存在能否合理，还得停止讨论和研讨。它们虽然可以到达有效信息传达的效果，但也有一些负面的意义，由于它们的出现，实践上是添加了人们留意力的担负。这些担负假设太重，人们会有生活被干 预的觉得。假设这种状况继续蔓延，那就有能够使群众出现对营销厌倦的心思。
目前在美国以及其它一些兴旺国度，曾经出现一种状况—品牌拒绝，形成这种局面的缘由就是由于过多地添加了人们留意力的担负。这外面存在一个两难选择：越是群众场所，群体的特征就越混乱，信息传递的有效性就越低。但在群众性比拟弱的场所，虽然可以到达比拟好的传达效果，但假设频繁、无孔不上天出现，将会无休止地添参与们留意力的担负。