切莫无视品牌传达的“长尾效应”
转眼之间，春节长假曾经完毕。但是，我们的神经细胞似乎还停留在猪福不时的新春拜年中，停留在“白云飘飘.博客.com”的宋氏幽默中。毫无疑问，小品《筹划》和其中的经典台词又将在很长一段时间外调为猪年的盛行词汇。这是一个充溢创意的时代，这是一个商业敏感的时代，这是一个信息传达日益长尾化的时代。
品牌传达进入“长尾时代”
被美国《商业周刊》评为“2005年最好的创意”、被《GQ》杂志称为“2006最重要的创见”的“长尾实际THE LONG TAIL”，关于新时代的企业传达而言，终究意义何在？
长尾实际通知我们，随着商品抢手度的降低，虽然需求量急剧增加，构成一条形似长尾趋向于0的曲线，但是需求量依然维持在0以上。这表示在抢手商品之外的市场空间一直存在，而且能量惊人，这些非盛行累加起来，就会构成一个比盛行还要大的市场。传统的20/80准绳将末尾失效。
以前，全国性的电视媒体战争面媒体是企业公关传达的中心阵地。网络媒体、广播媒体、中央平媒一度被企业作为边缘化的媒体范围，在费用有限的状况下普通会成为传达的牺牲品被舍弃。
不容逃避的是，20%的中心媒体控制着企业传达80%中心信息、掌握着企业80%中心受众的传统时代曾经“一去不复返”。可以发现，企业的负面报道通常是从一些“敢写敢说”的中央小报（或电视台）和小网站（或团体博客）末尾，然后被大报转载，进而涉及众多媒体跟风。比拟典型的如河南电视台揭露黑暗蜕变奶事情，芮成刚博客炮轰星巴克事情。
由此可见，企业的公关传达正在日益进入一个全新的时代，不论是传布拇嫫笼统还是传递市场、产品信息，传统媒体的辐射力和影响力正在日渐削弱，单个媒体的传达威力正在急剧下降，以博客、播客、论坛、电子邮件、中央小报-全球品牌网-等为代表的新媒体正在构成多条传达的“长尾”，虽然其集体的影响力不及一般传统媒体，但是其叠加效应、引发的蝴
蝶效应却远大于单个的传统媒体。可以毫不夸张地说，品牌传达由此进入“长尾时代”。
长尾化的品牌传达要求我们的传达理念也必需与时俱进，关注新兴媒体和中央小媒体的特点和静态，并结合企业、品牌、产品的实践状况做有针对性的传达。
长假传达不可无视“长尾效应”
长尾传达在节日时期表现尤为清楚。以刚刚过去的春节长假为例，全国的报纸、期刊简直100%停刊，是不是意味着读者都不看报不读杂志了呢？其实不然。据一项针对城镇居民的抽样调查显示，六成以上的人都会在春节时期读书看报（年前的报纸），而八成以上的人则选择了网络媒体作为获取信息的首选渠道。这是媒体传达的“长尾”。
有意思的是，在春节时期过年回家和返城的火车上，大家会不经意间聊起对手机、化装品、电脑等产品品牌的看法与运用感受，在那样一个目的受众聚焦的空间，好的品牌印象会缓慢缩小，不好的品牌印象也会渐渐收缩，其传达效果远远大于媒体的一篇产品稿，这就是口碑传达的“长尾”。
此外，与春节相关的一些话题，如“你太有才了”等春晚词汇，在消费者心中的影响，不时要继续到正月十五甚至更长时间，这是时间传达的“长尾”。
这就通知我们，春节可以放假，但是品牌传达却不能放假。不只是春节，像5·1、10·1这样的长假也是一样。在长假前，我们要做好品牌的前置传达，尽能够将企业的相关信息传达到中央主流群众媒体。在长假时期，要做好论坛和博客的维护任务。在长假后，要做好传达的梳理与总结，并对潜在的危机苗头及时予以处置。唯如此，我们才干到达新媒体时代传达的“长尾效应”；唯如此，品牌的生命力才干百年常青。