传达对品牌力塑造的意义
传达对品牌力的塑造起着关键性的作用。
首先，商品力、品牌文明和品牌联想等构成品牌力的要素只要在传达中才表现出它们的力气。我们知道，品牌力主要是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入群众的心智，独一的途径是经过传达媒介。假设少了传达这一环节，那么消费者将无从对商品的成效、质量有进一步的了解；会疏忽产品的定位和产品的特定目的市场；品牌文明和品牌联想的树立则简直是不能够的。
其次，传达进程中的竞争与反应对品牌力有很大的影响。传达是由传达者、媒体、传达内容、受众等方面构成的一个循环往复的进程，其中充溢竞争和反应。在现代传达日益兴旺所构成的“传达过多”的社会中，人们再也不能企望接受一切信息，而是“逐渐学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需求的信息”。比如，在电视机前，当你不满某个品牌的广告时，就会对该品牌的产品不满。假设绝大少数的人都发生这样的心情，传达者在销售的压力下，就不得不重新思索他的传达内容。异样，假设只要一团体不满企业的一个公关活动，传达者则会站在目的市场群众的基础上，坚持这个活动，不会由于一团体而改动其运转。因此在传达中塑造品牌力就必需思索到如何才干吸引、感动品牌的目的消费者，思索如何在传达中表现出能满足更大需求的价值。
再次，传达进程是一个开放的进程，随时能够遭到外界环境的影响。在理想生活中，外界环境通常会对传达进程发生制约、搅扰，从而影响传达的停止。
