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     “你愿意为救助贫困失学儿童捐出一块钱吗？”麦当劳对每位消费者进行这种当众询问的募捐方式终于引起了反感和质疑，《北京青年报》的报道将这种行为定性为“公开劝捐”。…

    风靡全球的麦当劳，在世界121个国家中拥有3万家店，每天，令人惊奇的吸引着世界上4500万人就餐。麦当劳带给我们的不光是快餐的概念，更诠释了一种美式生活文化。麦当劳把“…

　　肯德基麦当劳每年从中国卷走数百亿，于是营销管理人士就说他们的管理好，他们是如何规范，当然它们更是这样宣传的，俨然它们的管理和服务就要比中国餐饮管理和服务更高明，它们就是我们的…

   　当前，快餐业的“服务效率”已成为竞争的关键，快餐消费者不仅希望所得到的食品是干净、卫生和一定的热度，还非常注重所接受的服务效率，注重能否尽快地得到所要的食品。为此，麦…

　在中国历史上，不少企业曾经发出豪言壮语要打造“中国的可口可乐”、“中国的IBM”，但时过境迁，当初的凌云壮志早已随着企业的倒闭而烟消云散。立志打造“中国的麦当劳”的真功夫能够走出这个阴影…

　去麦当劳肯德基到底吃什么？　　当有人这样问你的时候，你很可能会惊诧得一下子不知如何回答。吃鸡肉汉堡？麦辣鸡翅？冰淇淋？喝那杯有一半是冰的可乐？还是薯条、鸡腿……？你可能会掩面沉思…

      在我们的记性中，麦当劳和肯德基不是脸对脸，就是肩并户。长期以来，它们对垒圆筒冰激凌、辣鸡翅、鸡腿汉堡等同类产品的帮事，也早就为我们所津津乐道。但经过…

一、 市场竞争态势分析　　　　　　在市场竞争态势中，用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种。其中，中式快餐以WA与CD为代表，西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性…

一、麦当劳营销策略中的高度程式化尽管世界各国的市场都无一例外地在不断变化，尽管不同国家的市场环境存在着极大的差别，但整个麦当劳无论是美国国内的连锁店还是遍布世界各地的连锁店，几乎…

顾客：一个星期就好了，一个星期……（老板摇头）三天时间，三天时间好不好？　　老板：（态度坚决）我说了多少遍了，我们的优惠期已经过了。　　顾客：大哥，大哥啊……（跪地拉着老板的裤管乞求…

        两周后上海“得来速”将正式开业。12月10日，内地首家“得来速”在广东东莞开业。这一被麦当劳（中国）有限公司首席执行官施乐生视为竞争利器的汽车餐…

     尽管两任CEO相继逝世，但麦当劳已通过制胜计划、倡导健康理念，刺激了新的销售额，重新走上引人注目的复兴之路。当吉姆·斯金纳（Jim Skinner）在2002年被新任CEO吉姆…

美国的麦当劳快餐大概无人不知。曾经靠手推车贩卖土豆馅饼的一对印度孟买夫妇不甘平庸，创立起自己的快餐连锁店——“大国王”。二人借此印度式“麦当劳”迅速发家，成为印度的快餐大王。　　灵感源…

周大福牵手麦当劳的跨界营销多年来，珠宝一直以奢侈品的身份占据着人们的视野，在珠光宝气的光芒中投射出雍容华贵的同时，传统的思维方式也成为了禁锢青春激情的壁垒。2001年，周大福正式推出…

浅谈麦当劳的奥运营销就像欧米茄选择赞助高尔夫赛事来体现自己的尊贵一样，麦当劳选择了足球世界杯和篮球NBA两个大众化程度极高的赛事作为它们的赞助伙伴。　　张家茵（Phyllis Cheung）女士，…

　　在1984年，仅麦当劳一家在广告方面的开支就达2.5亿美元以上，几乎相当于一天花68.5万美元，一小时花2.9万美元。要收回这笔钱，他必须售出大量的汉堡包。这样的巨型企业是如何起步的呢？故…

    广告的创意手法主要还是利用了标志M的造型，就地取材，另外，从标志中的色彩吸取创意的思路，也是一个常用的手法。红色和黄色，与麦当劳的企业色浑然一体，整个视觉强烈地…

      崛起于二次大战后的麦当劳，成为美国文化的象征。随着柏林墙的推倒，被认为是美国正宗文化的麦当劳最早被引入前东欧共产主义国家。现在，它已经在全球120个国…

       在中国的快餐行业，麦当劳和肯德基是一对“欢喜冤家”，从一开始进入中国市场就展开竞争，尤其是近几年，随着产品结构日趋同质，行销手段日益雷同，麦当劳…