标签： 广告设计

广告设计的法则7.富于幽默法　　　幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西, 通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用…

广告与市场营销（一）市场营销的概念  宏观：1960年美国市场营销协会定义委员会：市场营销是为引导货物和劳动从生产者流转到消费者或用户的一切企业活动。它表现思想：一是市场营销是从生…

广告学说的发展： （一）专门论述广告的文章和广告专著的出现。1. 1874年 H.Sampson写作《广告的历史》；2. 1866年,Laiwood和Hatton合著了《路牌广告的历史》3. 1888年,罗威尔创办了美国…

世界广告的发展（一）原始广告时期  1445年古腾保铅活字印刷以前的一段时期。严格来说从17世纪广告媒介的出现开始；公元前3000~前2000，古巴比伦有楔形文字；公元前1000年，古埃及首都特…

中国现代广告业 恢复期1979~1982年；发展期1983~1994年；成熟期由1995年开始。（一）中国现代广告业的发展时期  特点：1、低起点、高速度的发展形态；2、众多而力量分散的广告公司；…

中国广告沿革（一）广告在中国古代的发展  原始广告是陈列和叫卖。最古老是口头叫卖、吆喝。 “日中为市”以后出现交易形式（殷周，肆就是店铺集中的地方。）陈列广告形式有旗帜、幌子、招…

广告学与其他相关学科的关系  （一）广告学与市场学的关系。市场学研究内容：消费者研究、市场研究、产品和价格策略，销售策略研究、促销策略研究、市场管理等。广告学关系最密切的市场原…

广告的功能与作用  （一）广告的功能  功能：事务或方法所发挥的有利的作用、效果。广告的功能：广告所发挥基本作用和效果。从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功…

广告的分类（一）按产品生命周期划分：产品生命周期以产品销售量的年增长率作为判断的标准。若N﹤10%，则产品处于导入期；（突出“新”字）；若N≧10%，则产品处于成长期（因其利润商，竞相而上，…

广告学的研究对象及内容（一）广告研究的三种说法：一种说法认为广告是一门艺术，广告兼有科学和艺术两种特性，而广告的科学性是通过艺术形式表现出来的；另一种说法是强调广告的科学性，认为…

广告概念（一）广告溯源：广告有广义与狭义之分。广义的广告，包括商业广告与非商业广告。狭义的广告，即商业广告，是通常意义上的广告，它是广告学研究的主要对象。广告词源于拉丁文Adverture…

广告运作的环境内部环境称为微观、可控环境。外部环境称为宏观、不可控环境。（一）广告运作的内部环境广告基本任务是帮助广告主达到营销目标。1．广告主及其产品和服务；2．广告代理公司以及…

广告动作的基本规律（一）广告运作的概念指广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。是广告主体的主要行为。广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。特性：（1）它是一种…

现代广告对社会的影响（一）现代广告对社会的正影响 1.现代广告推动并加速了社会的发展 2.广告与新技术的发展互为促进 3.现代广告对社会文化的影响(以正确的文化观念和生活方式引导受众的观念…

广告在现代经济体系中的地位与作用（一）广告在现代体系中的地位 1、广告是社会繁荣的指标之一；2、广告是生产与消费的润滑剂； 3．广告是对社会有强烈影响的一种经济行为；4．广告能够间接促…

现代广告事业的原则（一）真实性原则. 指广告的经济信息和文稿内容要真实准确，不虚夸，更不伪造。广告事实是第一性，广告是第二性。（二）思想性原则是指广告的内容和形式要健康向上，要符合…

现代广告事业的性质与任务（一）现代广告事业的性质  “事业”是人所从事的，人有一定目标、规模和系统，且对社会发展有影响的经常性活动。广告作为一种事业，其性质是要通过各种媒介形式，…

广告与传播（一）广告传播概念  ＊经验.思想.符号与标志,了解这些概念成为理解广告传播的基础。GRP指一定期间内的节目收视率的合计。字形、图案等符号有指示、内含、背景的含义。（二）广…

广告心理研究  （一）广告心理学研究的发展 美国斯科特《广告心理学》是早期广告心理研究的代表作。提高注意力的方法主要有:  1.增大刺激强度 2. 增大刺激物之间的对比 3.通过新奇的…

广告定位理论：（一）广告定位的基本原理    定位原理：融合了市场学、商标学、心理学、传播学、公共关系学等学科内容而形成的广告创作理论与手段。20世纪70年代，美国艾尔&amp…