标签： 广告设计

消费者行为（一）什么是消费者行为：从理论上讲,消费者为满足其需要必须去选择,获取,使用或处置某种或服务.在这个过程中,消费者所表现出来的种种心理活动和外在行为,总称为消费者行为.美国营销…

四大广告媒介的特点（一）报纸是用印刷符号传递信息的定期连续出版物，最早被采用的。优越性：（1）传播面广，读者稳定。（2）时效性强，传播迅速。（3）版面灵活，制作简易。（4）阅读方便，…

广告媒介概述  （一）广告媒介的发展 广告媒介是广告信息传统的载体，是广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段，也是生产者和消费者之间的桥梁。（二）广告媒介在广告信息传播中的…

广告构图技巧（一）广告构图 是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。原则：1…

广告创意与定位 创意指创造性的主意。实质是对创作对象进行想象和创造，使现实美和艺术美融合起来。（一）广告创意的特征（1）以广告主题题为核心。（2）从发生学的角度看，创意表现为丰…

广告主题与定位（一）广告主题 是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。它是广告宣传的重点，是作品的灵魂。（二）广告主题的确是确定广告信息最基本的要素。1、商品优点、特…

广告信息的要素（一）直接信息指用通用符号所传达的广告信息。主要有：1、语言，是广告创作的主体，传达产品和服务信息。2、构图。注意：视觉语言的表达要准确无误；视觉语言要简洁，排除干扰…

（一）广告预算经费的确定一项是广告媒介的购买费用80%~85%；另一项是广告制作费用5%~15%。另两项也必须予以考虑：一项是广告的研究费用5%；另一项是广告与其他营销活动的协调费用2%~7%。（二…

广告运作中的策划  广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告动作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。广告运作中的策划以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造…

广告运作中的市场调查（一）市场调查的科学性  市场调查是企业生产管理决策、市场营销决策的基础，市场调查的科学性贯穿于市场调查的全过程，贯穿于市场调查活动的各个步骤、环节。（二）…

广告效果的含义和特点（一）广告效果的含义  狭义是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义是指广告活动目的地实现程度，是广告信息…

广告受众与受众调查（一）受众调查的范围1、基本情况；2、价值观念，是人们在意识中对人生的信仰和生活目标的规定，是人们关于自己由社会、同世界的关系的观念。3、消费意识。它会影响决定消费…

广告受众与消费者一、消费者的特性和类型  1、含义：指特质资料或劳务活动的使用者或服务对象。狭义是消耗商品或劳务使用价值的个体。广义是产品或劳务的需求者、购买者和使用者。消费过…

广告与受传者（一）广告是一种信息传播活动  广告主要作用于经济领域，是为企业经营、企业销售服务的。本质上广告是一种信息传播活动，“传播”是广告特有的属性。1、从广告的发展过程来理…

广告日程决策 是在已经确定的媒介上如何推出广告、在什么时间进行、以什么样的方式展开的策划。核心是制定广告发稿日程表。（一）广告时间策略 1、拖拉推出即广告推出时间早于商品进入市…

广告媒介组合策略媒介组合，实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在…

广告媒介计划（一）媒介计划的含义和内容 1、含义：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划。必须遵循广告目标。它的核心是确定广告…

其他形式的广告媒介（一）直邮广告媒介即直接邮递广告，一般是通过邮局将广告物品送到潜在顾客群。包括广告信息的载体和邮政投递系统。形式：商品目录、商品说明书、价目表、展销会的赠券、征…

现场广告媒介的特点 POP，又称为售点广告。广义是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置广告物。狭义是指购买场所和零售内设置的专柜展销。（一）主要的现场广…

户外广告媒介指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式。（一）户外广告媒介的几种主要类型 1、电气招牌广告。采用电光源和霓虹灯等电气设施作为媒介物而制作的广告牌。2、涂饰广告。用…