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2007年第一季度，海尔、长城葡萄酒、中国银行、青岛啤酒.中国移动的奥运营销效果最差，未能达到其他同类企业应有的效果。中国品牌研究院5 月16日发布的《2007年一季度奥运营销监测报告》同时提…

《成功营销》：奥运营销普遍被理解为事件营销，企业的营销战略也是围绕着奥运主题来进行，这种近乎所有企业对奥运营销抱有希望的现象似乎不是很正常，甚至可能存在着一些误区，你是如何评价这…

张剑秋简介： 内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁。毕业于石家庄陆军学院。历任内蒙古青联常委，呼和浩特市青年企业家协会会员，中国西部奶业协会副会长等职务。 前瞻观点：&nbsp…

　近来关于奥运营销的话题是越来越热了，关注的群体很多，其中，核心群体由两个阵营组成：一个是咨询服务行业的兄弟企业们，如：广告公司、公关公司以及营销公司等等，他们属于奥运营销的智力…

北京2008年举办奥运会，以及奥运会所引发的全民运动热，无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机，中国企业搭乘“奥运营销”快车，其意义之重大自然不言而喻。　　但是，作为香烟品牌，与“奥运”…

世界上最痛苦的事情莫过于最爱的人明明就在眼前，却不知如何去爱。这句话可以形容中国企业面对2008年北京奥运会的巨大商机却苦于应对策略的复杂心情。“奥运”是块闪闪发光的金字招牌，提供了影…

2008年，第29届奥运会将在中国北京举行。对于家门口的这一世界最大规模的体育赛事，中国企业准备好了吗？ 从近几年的情况看，我国企业虽然已经在奥运会等重大体育赛事上崭露头角，但是，…

商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济,越来越成为众商家关注的焦点。　　在北京申奥活动中，可口可乐、通用汽…

离2008越来越近，奥运营销也是如火如荼。对企业来讲，体育营销是烧钱的大事，甚至有点像赌博。而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键，相信很多企业都会思考这个问题，并想抓住这个绝佳…

北京2008年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台，同时也成为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的中国企业的舞台，在这个舞台上，少数企业已经通过努力被授予了奥运会的“合作伙伴…

　随着2008年北京奥运会市场开发计划的启动，中国企业将掀起一波借奥运会提升品牌知名度、拓展国际市场的热潮……　　　奥运会开始是一种对抗的形象，然后演变为“更快、更高、更强”的拼搏精神，…

     当运动员在赛场上比拼的时候，各级赞助商都在赛场内外拨弄着手中的如意算盘，期待着借助奥运来实现品牌的提升和资金的裂变膨胀。　　33家企业为奥运解囊　　早在第28…

      商家精明的“奥运意识”简直令人惊讶：当杜丽等奥运冠军还在希腊为夺冠而欢呼时，国内已经有人抢先在互联网上把冠军名字注册为中文域名了。　　雅典奥运会开幕以…

        主持人：你们在香港上市后，募集资金很大一部分用于加强经销商和网络建设，这是出于什么考虑？        张志…

在李宁品牌注册三年之后，第一次获得了中国奥运代表团的赞助权，为中国体育健儿提供奥运领奖装备。        1996年亚特兰大奥运会    …

奥运营销“支点”的坐标在哪里？1、在企业的战略方格之中奥运营销只是企业通过品牌战略实现经营目标的一种手段。只有融合了公司战略所要求的方向开展奥运营销活动，才可以体现奥运营销的真正价值…

奥运期间中国企业开始以空前的大手笔将“体育赞助”作为建立品牌的重要营销策略，不断进军全球的顶级体育赛事。中石化独家冠名F1上海站比赛；联想成功签约IOC（国际奥委会），成为奥运会全球合作…

品牌国际化是企业开展国际化经营的基础，那么中国企业在利用奥运实现品牌国际化过程中会遇到哪些阻力呢？　　1.资金规模的压力　　赞助奥运会，对于国内企业来说，首先面临的是资金问题。在抛…

奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃，同时带动了新一轮体育营销热潮。《成功营销》特推出“奥运营…

四年一度的奥运盛宴正在渐渐向我们逼近，裹挟着巨大的商机和历史性的发展机遇。面对此情此景，众多企业摩拳擦掌，纷纷加入到体育营销、奥运营销的阵营里。这不难理解，业内人士认为，体育营销…