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超越新浪：张朝阳奥运营销四大误区 2005年11月7日，这是张朝阳人生中的一个重要日子。这一天，他担任首席执行官的搜狐公司正式和北京奥组委正式签署了关于《第29届奥运会互联网内容服务赞助协…

从可口可乐看如何成功运作奥运营销？　从可口可乐奥运营销案例与事件可以看出，奥运会营销的一个核心点，那就是：贴上标签做事件营销，尽量将奥运的资源嫁接到自己的产品、品牌、推广、促销活…

2004雅典奥运营销的八大启示 2004，奥运回到故乡，重温雅典。17天里，当五星红旗一次又一次飘扬在蔚蓝色的爱琴海上空时，中国体育军团收获了沉甸甸的奖牌；其间，很大一部分市场敏锐的企…

如何利用奥运营销 “支点”奥运期间中国企业开始以空前的大手笔将“体育赞助”作为建立品牌的重要营销策略，不断进军全球的顶级体育赛事。中石化独家冠名F1上海站比赛；联想成功签约IOC（国际奥委…

联想、农夫山泉的“奥运营销”今年是个大赛年，这边欧洲杯刚刚落幕，那边奥运会又即将开场，这些体育赛事在满足观众的眼球的同时也为商家提供了新的营销机会，特别是4年一次的奥运会更是成为商家…

中小企业如何开展奥运营销 时间是最怪的老人 1986年的时候，七十六年一个轮回的哈雷彗星在夜空中拖着尾巴溜走了，我在偏远的山村做着年少的梦，等我再看到他的时候，我已经88岁了——如果我…

短异突击－－中小企业的奥运营销 　　中小企业往往无力直接赞助奥运会，这样的一大笔真金白银对企业来说可以做更多更有益的事情。所以，在利用奥运会进行营销时，中小企业应该在“短”、“异”上做…

中国移动奥运营销大事记 2004年4月29日,向北京奥组委提交了应征文件, 参与2008年北京奥运会通信服务合作伙伴竞标。 2004年5月，通过了北京奥组委的初步评审和确认。 2004年6月，中国…

奥运营销，“宝”押在哪里？ 　　奥运营销是烧钱的大事，而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键。 　　把“宝”押在运动员身上　　 　　这类奥运传播采用典型的“名运动员+品牌/产品”的广告形…

电动车行业的机遇：用绿色营销启动奥运营销 四年一度的奥运盛宴正在渐渐向我们逼近，裹挟着巨大的商机和历史性的发展机遇。面对此情此景，众多企业摩拳擦掌，纷纷加入到体育营销、奥运营销的阵…

谈金龙鱼赞助奥运营销策略 　　金龙鱼成为北京2008年奥运会食用油独家供应商,这对嘉里粮油是件大事,自己旗下的品牌有此殊荣,令整个企业都兴奋不已。同时对中国食用油行业乃至于中国的食品行业…

王群：雪花啤酒的“非”奥运营销 王群简介： 华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理。1994年加入华润创业有限公司，历任香港华润创业有限公司副总经理以及华润雪花啤酒（中国）有限公司董…

奥运营销：想说爱你不容易 时下关于北京奥运的电视节目、新闻、广告满天飞，弄得人眼花缭乱，甚至打不起精神。这也难怪，你想想，只要是关于北京奥运的哪怕屁大的事，新闻及奥运节目都要得色好…

奥运营销——雪花啤酒：非奥运营销阳谋     在奥运商机被热炒的2006年，雪花啤酒开始跟奥运赞助商唱“对台戏”：消费者根本不在乎谁是奥运会赞助商，他们在乎的是自己能得到什么实…

企业怎样在奥运营销中进行文化营销产品 文化营销战略从图一中我们看出，这一层面上的营销要把握实体形态的产品，牢牢把握物化产品的质量关和形象关，这才有进行文化营销和奥运营销的资本。在奥…

如何利用奥运营销“支点” 编者按：荣誉、公平、决心和责任心——奥运精神代表着国际上所有企业追求的品牌形象——高贵的、世界性的、现代的、多元文化的、有活力的。参与国际市场竞争的大企业家们更…

奥运营销 雅典是第一次        李宁品牌的奥运攻略：１９９２年巴塞罗那奥运会            &nbs…

奥运营销 阻力有哪些 坐标在哪里（奥运攻略）  　　品牌国际化是企业开展国际化经营的基础，那么中国企业在利用奥运实现品牌国际化过程中会遇到哪些阻力呢？　　1.资金规模的压力　　赞助…

2000年，德尔开始发力的时候，圣象早已在国内市场大名鼎鼎了。7年过去了，年轻的德尔小弟日渐成熟，已经与圣象大哥并驾齐驱了。如今，德尔和圣象两大品牌为国内强化地板一线品牌中的翘楚。随着…

奥运营销为什么做不大，与企业决策者想不想做大有关。在决策者拍板后，作为奥运营销战略策划与执行的管理者，首先需要确定的是，决策者拍板决策的动机是什么，他想达成什么样的目标？“在其位，…