品牌形象代言人形象不吻合危害大
通过代言人传播信息是现代传播的重要特点。现在,形象代言人在许多传播领域被广泛使用,如国家旅游业的形象代言人、企业形象代言人、事业单位形象代言人、行业形象代言人、某项活动形象代…
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商业社会的飞速发展,造就了一个与企业关系“暧昧”的人群——品牌形象代言人。品牌形象代言人的收入令人羡慕不已,但并非人人都能成为这个幸运者。品牌代言人必须具备一些最基本的条件,就是其必…
奢侈品牌之所以是奢侈品牌,取决其于昂贵的定价,并通过非常规的传播手段,让用户潜移默化地接受品牌,理解品牌的内涵——简而言之,就是接受奢侈品牌高价的理由。主要特征是高价“为什么…
据统计,新产品上市后,95%都会遭遇失败。要想成功创建一个新品牌,你需要先了解下面几个原则。 第一,市场调研,并不能帮助你了解顾客的真正需求…
中国有9亿多农民,农村剩余劳动力正在以高速发展进军城市,农民的消费力在不断地提升,并已经超越了十年前的城市消费力……或许这些分析是不确切的,是不科学的,但是,一个很肯定的信息告诉了我…
似乎每一本武侠小说里都在塑造着一个核心的主人公,我读过金庸、梁羽生先生好多经典的武侠小说,他们的小说里一个个栩栩如生的人物,曾令多少人牵肠挂肚,《神雕侠侣》里的杨过、…
一、深度营销:想说爱你不容易 近来论述深度营销或曰深度分销的文章,看到后来竟出现了用函数、甚至微积分公式计算的所谓“渠道盈利率”、渠道张力等一系列古怪的名词;而和君创业咨询公司所…
51.成交时,要说服客户现在就采取行动。拖延成交就可能失去成交机会。-句推销格言就是:今天的订单就在眼前,明天的订单远在天边。 52.以信心十足的态度去克服成交障碍。推销往往是表现…
一个人到了年老的时候,又穷又苦,那并不是那个人以前做错了什么,而是他什么都没有做。 1.对销售代表来说,销售学知识无疑是必须掌握的,没有学问作为根基的销售,只能视为投机,无法真正…
作为都市里的时尚男儿,有些东西你必须知道,比如最新的计算机型号、手机类型,比如世界最强的跨国企业的名字和背景,比如顶尖的男装品牌。即便你还没有足够的经济力量将极品西装拎回家,对它…
会议营销是市场经济条件下的必然产物,从国外的经验来看也是如此。在尝试过许多营销模式与办法之后,大量企业仍觉得市场越来越难做,少数几个模式被大量重复使用,市场环境与消费者心理被破坏…
很多位营销大师详尽地提出他们对中国市场颇具洞查力的见解之后,我本以为没有人再会对这个论题有什么新鲜感了。但是当我在“奢侈品牌:亚洲的诱惑”会议上听到一位演讲者惊叹中国有13亿潜在消费…
“利郎,首先吸引我的是它所选择的代言人陈道明。”正在张罗国庆节前新开张两家利郎时装专卖店的经销商王先生对于“简约,而不简单”广告语大为欣赏。王先生认为,在充满浮躁气息的影视圈中,陈道…
江湖易老,“剩”者为王没有年初大手笔收购新浪股票的陈天桥,也没有近期纳斯达克股市一飞冲天的李彦宏。人们也许会说,2005年9月10日召开的主题为“天下”的中国互联网业盛会 …
人们说,执行力就是竞争力。很有道理。再好的战略,没有良好的执行,就等于纸上谈兵,没有实际效果。品牌经营也不例外,在品牌经营的执行环节,如何处理好顾客触点,发挥品牌优势,会直接导致…
据专业的市场调研公司所提供的数据:在从事第一年销售的人员中,80%的失败是来自于对潜在客户的搜索工作不到位。 回忆自己第一年的销售工作,大概那时候是第三个月,在一个…
最近,看到很多圈内的朋友,大部分干到省级经理、大区经理、分公司经理、部门经理的,在跃跃欲试,图谋有大的突破,有突飞猛进的发展,瞄上了市场总监、销售总监、营销总监的职位;甚或有几个…
在营销实践中,笔者始终注重营销活动的规模。与其在10个超市内分别“一张桌子,一个人”,不如在一个超市内“十张桌子,十个人”;与其365天在电视台每天做一次广告,不如集中在几个月一天做10次广…
一半是海水,一半是火焰,在二者之间的动荡和招摇里,营销人常常容易迷失自己。 短缺经济时代,营销人往往是机械、被动的族群,他们行为角色似乎就是靠打拼体力、付诸血汗从而赢得生存空…
作为一个销售经理,通常都希望自己手下的销售人员能够不惜一切代价,把握生意良机。不过,经销商 General Industrial Tool & Supply公司的霍波克(Joan Hoppock)却不是这样做的。有…