经验至上型:过去成功,左证未来
这是从过去的成绩来看现在的贡献,并且依此类推到未来必然也很成功的表现类型。许多老字号的食品,总会强调自己保持了传统的风味,又有了现代的工艺。 在商标上加上SINCE 某某年的商品,除…
分享创业开店经营,开店选址,开店取名,开店装修知识 - kaidian800.com
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用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的英雄人物作为广告元素,以其“英雄地位”及“价值”的继承者自居。在台湾这一类型的广告并不多,不过数年前在地方选举期间,有一支广告影片,主题是鼓励民众…
大自然的力量在人们的心中永远是硕大的。台湾某一个鲜奶的品牌,借用了大地原野、洁净空气、山泉活水,把品牌给粉饰起来,让消费者觉得:鲜奶的品质之中,收纳了天地菁华,产生了极好的效果。…
随着科技的进步,人类在应用上,愈来愈精密,也愈来愈深入。 在广告影片制作上,数字化的后期作业,也利用了科技,把肉眼看不到的世界给层层剖析,强化了品牌及商品的专业程度…
可口可乐十分擅用此类型广告。在许多美国电影之中,可口可乐的大型户外广告、自动贩卖机往往很不经意地出现在主角的背后,让你感到它“无所不在”,这就是一种“置入式行销”的…
广告在媒介上的投放量,也是决定广告成效的重要因素。 投放量的多少,代表了广告接触面的广狭以及接触频度的强弱。咒语笼罩型,是采用在广告之中增加信息频度的有效方法…
这类广告总是具有震撼力。 多年前英国有一支呼龥大众:“不要穿著动物皮草,保护动物”的广告,前二十秒钟只见名模穿了皮草在伸展台上行走,台下名流汇聚,最后,名模一转身,皮草下的…
商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的“苹果机”为例:前几年开始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌的核心概念,这样的理想与意志,是“苹果机”创始人30年…
橄榄油虽有等级之分,但是同一等级中不同品牌,品质很难区分。 台湾地区有一个品牌,搬出产地“意大利”作为靠山,在广告影片中,从意大利的精品艺术谈到制造橄榄油的艺术,所有使用的画面符…
在全世界,只要在户外看到高耸的金黄色M标志,就知道那儿是“麦当劳”。这是麦当劳不断强化自己的M标志的成果,一而再,再而三,M已成为一种图腾。 过去麦当劳有婴儿看到窗外M标志就露出微笑…
虽然只有少数的年轻人在蹦D时,会吃一种列为禁药的“摇头丸”助兴,但经过新闻渲染,“摇头族”变成了喜欢奇装异服、怪发型、穿耳洞、或是在舌头上穿珠等等无顾禁忌一族的代名词,让年长一代的人看…
许多跨国品牌的“广告主张”都会强调:这是“宇宙永恒不变的真理”,如此可以跨越文化、生活方式的差异。 例如:芝华士威士忌酒的“WHEN YOU KNEW心领神会”广告攻势,就是从男性的角度出…
康师傅方便面在台湾上市,与市场上领导品牌的价格相同,在品质上却比领导品牌有很大很大的精进,在广告上很直接的告诉消费者“康师傅为方便面树立新标竿”,不但立即成…
广告中,可爱的小朋友们看天文、游泳、接触计算机、下西洋棋,背景音乐唱着:“I’VE A DREAM TO SEE THE WORLD”,字幕出现“学习+学习”、“尝试+尝试”、“累积+累积”…
有一天,台北市民赫然发现:在市区中某一幢大楼的顶层有一台新上市的四轮传动休旅车,车下轮胎的痕迹显示着车子是由底层开上去的。 大大的标语:“路,是ESCAPE走出来的”…
ESCAPE这款新车,在“引发事件”之后,推出了广告影片: 观众看到一辆接一辆心目中十分具有POWER的名牌高级轿车转入一个巷子,随即都倒退而出。 当ESCAPE驶入后,却未见倒退而出。为什么呢…
一长列的日产Cefiro轿车行驶于林荫大道上,车中的人士被推崇为“他们可以影响全企业全球布局,他们可以是未来的经济学家,他们可以改变居住环境,他们可以……..” 一支广告片,为车主及…
台湾的婚俗,在订婚时女方要送喜饼给亲友报喜讯。传统上都是喜气洋洋的红色。现在的喜饼都偏向西式的饼干礼盒,包装都设计的非常浪漫。但不偏离红色色系,例如:粉红…
因为“什么原因,产生什么结果”,所以“你一定要这样做”。以逻辑方法推理,只要受众同意了“前提”,就会同意“结论”。 这是文案导向的广告,在广告影片中,画面跟着文…
统一的茶饮料命名为“饮冰室茶集”,借用人们对这本名著的想象空间,让“诗歌与春光”为“茶”加入了附加价值 …