标签：创意策略

溶入群体型：让人接受，让人喜欢

炎夏之日，在封闭电梯中的帅哥美女，闻到一股腋下的汗味，人人自危，担心是自己的体臭。蕊娜(Rexona)告诉大家，如果你在腋下喷了蕊娜，就不用再担心，那个体臭四溢的人是自…

镇金店(Justgold)贩卖流行设计的金饰，广告总会出人意表。　　这支广告片中，只见甜美的女孩，在家中穿上美丽的衣服，挂上金饰，揽镜自照，为了什么？其实只是要出门等垃圾车来，等着倒垃圾而…

　　社会变化太快，现代人的压力很大，深怕赶不上别人的脚步。　　很多家电产品，功能齐备，实际上被应用的其实不多。某一个DVD的商品设计了一款连老人家都会操作的遥控器，以此向受众诉求，只…

　　很多的香水、汽车广告，都有意无意的向消费者暗示，因为抺了香水，开了香车，可以掳获对方的心，在爱情上、事业上、社会上感受成功。　　约翰走路（Johnnie Walker）自从改以Keep Walking…

远传通信，一直以“人与人之间没有距离”为广告主张。两位女明星出席记者会，拍照时笑容绽开，一离开闪光灯，两人的表情立刻漠然，字幕出现：“距离5017公里”。　　另一组画面，一群朋友在KTV为远…

台湾的小学生放学，在十字路口都有志愿的导护妈妈在维持交通秩序。　　两位小朋友在行进中的对话，男生说：要搬家了！　　导护妈妈听到了，插嘴说：没有那么快啦！　　不数日后，男生搬家了，…

借用大家熟悉的电视、电影剧情，经过改写，往往有意想不到的“笑果”，广告也就成功了。台湾有一个喉糖的品牌，借用孟姜女哭倒长城的故事情节，只见孟姜女哭到嗓子哑了，吃一…

有一款新品牌的日本汽车在美国上市，请来美国的一位脱口秀大师推荐，大师所言，尽是胡言乱语，对这辆车子极尽嘲讽，说的一文不值。人人皆知绝非事实，全是谎言。由于采取如此另类方式推销新车…

如果商品拥有很明显的差异，自己就可以证明自己的实力，何必借助外力。丰田汽车（TOYOTA）有一款新车上市，因为“深度是隐藏的”，所以用电锯将车体解剖，将车椅解剖，让你看…

有一段时间，去头皮屑的“海飞丝”由洗发精演化为“社交关系”的重要道具。广告中的人物在人生事业的重要关键时刻（例如：向老板做演示文稿），突然发现肩上有头皮屑，虽然没有明说，但也暗示头皮…

白兰氏鸡精在上海拍了一支广告，随着轻快的音乐，少女随着音乐的节拍，在外滩、]在里弄中愉悦的跳着踼踏舞。　　广告的主张说：“女生，开始喜欢当女生”“身体是自己的，世界也是自己的”，这支广…

观众相同，互为知己　　全世界有许多PS 2(Play Station 2)迷，让大家为之疯狂的原因，除了电玩软件的设计出神入化，必定还有其它的因素，请看PS 2在英国的一支长秒数电视广告文案，是由男女老…

深感满意，乐为宣扬多芬（DOVE）系列产品，都采用这一类型广告。　　在电视中做见证的人士，都像我们身旁的朋友，以不很标准的普通话，表情上毫不做作，现场收音，以消费者自己的语言，十分自…

十足拥护，名誉保证　影歌坛都知名的张艾嘉，她没有明星架子；家居生活品质也很注重，但不是讲求奢华；在大众心目中是一位非常可亲的人。　　以她自己的感受来推荐味全林凤营高品质鲜奶，她说…

十足拥护，名誉保证大部份饮料及酒类的广告，已与商品结合为一体。　　看看广告创意如何来表现海尼根啤酒的广告主张：「就是要海尼根」。　　在派对中，啤酒放在盛满冰块的大桶中，一位年轻人…

诺基亚8850手机，外观以银色及金色的镜面处理。　　广告中以夸张的仰角、鱼眼镜头，在各种金属感的镜面、饰物、建筑、房车、水晶器皿中，反射出这款手机的模样，字幕显示“银色优雅”、“黄金尊荣…

香港，号称“动感之都”。　　香港旅游局制作了一系列的广告，其中之一是这样的：几个女孩子在香港的街道上，忙的不得了，她们说：“到了香港，一分钟也不浪费，买东西，吃东西，买东西，吃东西，…

因为科技的进步，有时“专业”与“业余”已经不太容易区别，例如：目前的“傻瓜相机”，任何人按下快门，大体上都能拍出一张看来很不错的照片来。这样的照片，在二十年前，可能只有专业的摄影师可以…

让人接受，让人喜欢炎夏之日，在封闭电梯中的帅哥美女，闻到一股腋下的汗味，人人自危，担心是自己的体臭。蕊娜(Rexona)告诉大家，如果你在腋下喷了蕊娜，就不用再担心，那个体臭四溢的人是自…