橄榄油虽有等级之分,但是同一等级中不同品牌,品质很难区分。
台湾地区有一个品牌,搬出产地“意大利”作为靠山,在广告影片中,从意大利的精品艺术谈到制造橄榄油的艺术,所有使用的画面符码,都是意大利的古典建筑、艺术品,金碧辉煌的教堂,配上古典的歌剧音乐,让一瓶橄榄油如同艺术品一般的登峰造极,让同类商品都成了凡夫俗子。
商品有了价值不凡的靠山,价格当然也可以提高了。
在酒类商品中,使用这种与“产地背景、历史渊源”拉上关系的广告模式比比皆是。
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