项目筹划的意义
（一）项目筹划具有宽广的运用范围
目前，筹划的运用范围不时扩展，包括政治、外交、军事、商贸、企业运营、人际关系、团体生活等各个方面，筹划的参与者触及政府部门、企业法人、事也愦位等。90年代以来，中国企业掀起了CI筹划热潮。CI亦称CIS，是威武Corporate Identity System的缩写，译为“企业笼统识别系统”。CI是经过一系列笼统设计，将企业的运营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会群众，并被社会群众认知、认同和内化的系统战略。真正迷信意义的CI，本世纪50年代降生于美国。1956年，美国IBM公司为了在电子计算机行业中树立起名牌笼统，并用这一笼统来突出公司的开拓肉体和创业肉体，以利于市场竞争，决议对公司停止规范化设计。他们将“国际商用机器公司”的威武全称稀释为“IBM”三个字母，然后选取蓝颜色为规范色，以此意味IBM高精尖的技术。IBM的CI设计推出之后，惹起各界群众的剧烈反响，使其成为计算机行业的“蓝巨人”，从此确立了霸主位置。在IBM的成功启示下，美国、西欧的一些大公司也相继实施了CI筹划。到70年代，可口可乐公司也花巨资导入CI战略。五六十年代是美国的CI潮，七十年代是日本的CI潮，八十年代是韩国和台湾的CI潮。中国大陆在80年代末期，也末尾有了CI的活动。1988年，由广东太阳神集团公司扫尾，拉开了中国企业导人CI的序幕，于是露美、神州、四通、康恩贝、乐百氏、卓夫、科龙、小天鹅等公司迅速导人CI，而且简直都无一例外地成为中国知名企业，中国也终于有了自己的名牌。随着我国经济体制革新向纵深化开展，随着企业性质的转换，CI筹划日益遭到现代企业的注重。筹划正在日益深化到社会各个范围和不同层次人们的思想中去。筹划活动已日益多样化，如节日庆典、体育赛事、社会公益事业、文艺演出、图书选题等，都要经过相应的筹划。
（二）筹划是项目投
资的重要内容
投资活动是社会经济生活的最基本的活动方式。关于一个国度或地域，投资是提高经济技术水平，完成现代化的基本途径，是改善和提高人民物质文明生活水平的基本手腕。投资不只决议着以后经济的开展，更决议着未来经济的开展。关于一个企业，投资是扩展企业消费运营，提高盈利才干，增强企业实力的重要途径。关于团体，投资是取得安康、教育的保证，是追求事业开展、积聚财富、完本钱身价值的重要途径。
投资项目筹划的重要性表如今以下几个方面：
1．筹划在投资实施前的重要性。只要经过筹划之后，对投资项目胜券在握，才干实施投资。希克曼·西尔瓦在《发明出色》一书中指出，“在任何一个和对手博弈的场所——网球赛、象棋赛、太空竞赛、企业竞赛等，——成功总是属于在思想上、方案上，以及举动上比对手高出一筹的一方”。“高出一筹”就是筹划的结果。美国通用电气公司总裁约翰·韦尔奇以为，发明财富的整个概念不是一种思想，而是竞赛自身。它地道是优胜劣汰的规则，最清楚的规则是“别做赢不了的事情。”“别做”也是投资筹划。在理想生活中，有数的投资失误不是由于没有做项目可行性研讨报告，而是这些可行性报告都搞成了“可批性报告”，违犯了“别做赢不了的事情”这一基本规则。1995年，我国商品房严重积压，其中少数房地产顶目有可行性研讨报告，但缺乏严密的投资项目筹划。房地产投资商以为是国度微观调控政策形成商品房积压，不是企业决策的失误，这是没有道理的。对市场景气的预测和相应投资方案，是投资前的决策筹划的重要组成局部。1992～1993年是中国经济最热、固定资产投资增幅最大、也是房地产最热的时期。在这－时期，大批投资商看中房地产的高投资报答，一涌而上，纷繁投资房地产。在这些投资决策中，很少有房地产商对本地域的总体产业状况、房地产投资状况、房地产市场容量，特别是居民实践购房支付才干等停止详尽剖析，也未对福利分房对商品房市场
的影响，银行信贷对居民购房的政策停止仔细剖析。此外，这些房地产商不知道经济周期规律，更不知道怎样运用经济周期规律选择投资机遇。1995年完工的商品房，大都是1993年成立的房地产公司的产品。这些房地产商在投资前，并没无看法到93年中国经济的高速增长，固定资产投资失控，高通货收缩率，曾经预示着中国的经济运转周期已到了兴盛高峰，行将进入调整（萧条）期。结果，这些房地产投资商在1993年“牛市”高位跟进，1994年国度实行微观调控，紧缩银根，房地产市场迅速滑入“熊市”低谷。
2．筹划在投资实施进程中的重要性
筹划贯串于整个投资运作进程，运作进程中的投资筹划和投资前的筹划异样重要。在投资活动中，影响和制约资源配置和产权重组的要素是多种多样的，有经济要素，也有非经济要素，有可控制的要素，还有不可控制的要素。投资风险主要来自不可控制的要素。投资筹划人不论怎样在投资前精心筹划，但毕竟都还是“纸下台兵”，一旦投资进入实践运作，不只想象思索到的投资阻碍、投资风险能够会出现，而且，一些不可控制的要素，如经济环境的严重变化、不可抗力的事情，乃至国际政治经济格式的严重变化，都会成为新的投资阻碍。在大亚湾核电站的投资树立进程中，当出现香港群众支持树立核电站的社会言论阻碍时，假设没有精心筹划公关活动，就很难停息这场风云，将给核电站的树立和未来的运转形成难以估价的损失。由此可见，假设企业家不能依据内外环境变化，及时调整项目实施的战略和战略，调整资本运作方式，那么，投资活动就能够堕入困境。相反，假设企业家可以随机应变，见机行事，依据内外环境变化，及时调整资源配置和资本组合，量体裁衣、因“时”制宜地选择资本运作方式，就有能够克制阻碍，规避风险，摆脱危机，发现新的时机，使投资项目得以顺利实施。一个项目的实施需求不时停止筹划，一个企业的开展也异样需求不时停止筹划。任何一个企业，要屡攀高峰，除了具有良好
的业绩外，还要对市场鼠目寸光，能随时灵敏作出调整修正。
（三）筹划是新产品开发的重要环节
产品是企业生活与开展的决议性要素。企业要使产品耐久地占领市场，就要不时创新。因此，新产品开发就显得尤为重要。在新产品开发进程中，筹划应贯串其中，它是一种理性的决策进程，应寻求好的战略，据此采取举动，争取取得成功。新产品开发需求用事前、事中的筹划定出方向和对策，以便采取武断的举动，在危机到来之前防止能够发作的错误，这或许是近20年来美国企业热衷于新产品开发筹划的缘由。中国的现代化树立需求投资项目筹划与资本运作实际，我们必需基于国际外项目筹划的实际，停止实际思索和比拟研讨，开展投资筹划项目筹划的实际体系和运用技术，以顺应我国现代化树立的需求。