某购物广场中秋节促销筹划
一、促销目的：以中秋月饼的消费来带动卖场的销售，以卖场的笼统激活月饼的销售。估量日均销量在促销时期增长10%—20%。
二、促销内容：
1、买中秋月饼送可口可乐：
买90元以上中秋月饼送355ML可口可乐2听。（价值3.6元）
买200元以上中秋月饼送1250ML可口可乐2瓶。
(价值9.2元)
买300元以上中秋月饼送2000ML可口可乐2瓶。(价值13.6元)
2、礼篮：区分为298元、198元、98元三个层次。
298元礼篮：七星香烟 +加州乐事+价值80元中秋月饼+脑白金
198元礼篮：双喜香烟+歉收干红+价值60元中秋月饼+脑轻松
98元礼篮：价值40元中秋月饼+ 20元茶叶+加州西梅
3、在促销时期（2006.9.20-2006.10.10），在卖场凡购满300元者，均可 获赠一盒精巧月饼（价值20元/盒）。
三、整合促销：
1、媒体
在音乐交通频道，隔天滚动播匆促销广告，时间8、17—9、12，每天播出16次，15秒/次；
2、购物指南
在2006.9.20-2006.10.10的“购物指南”上，积极推出各类的促销信息；
3、店内广播：
大约场的上午停业到打烊，每隔两个小时就播一次相关促销信息的广播。
4、卖场布置：
1）场外：
a）在收费寄包柜的上方，用万通版制造中秋宣传：
b）在防护架上，对墙柱停止包装，贴一些节日的彩页来造势；
c）在广场，有能够的可悬挂汽球，拉竖幅；
d）在入口，挂“新华都 禧中秋”的横幅；
2）场内：
a)在主通道，斜坡的墙上，用自贴纸、万通板等来装饰增强节日的气氛；
b）整个卖场的上空，悬挂可口可乐公司提供的挂旗；
c）在月饼区，背景与两个柱上布“千禧月 送好礼”的宣传；两
边贴上可口可乐的促销宣传；
d）月饼区的上空挂大红灯笼。
5、其他支出：
保健品停止让利15%的特价销售。
集团购满3000元或购置月饼数量
达20盒，可享用收费送货。
四、促销费用：
媒体广告费：1、2万元
可口可乐系列赠品：6万
场内、场外的布置费：0、6万
月饼费用：6万
合计：13、8万人民币
五、详细作业：
1、交通频道的15秒广告，由公司委托奥华广告制造，在广告合同中应当明白不同阶段的广告内容；预定在8月报16日完成。
2、购物指南由推销部担任拟出商品清单，市场部担任与福州晚报印刷厂联络制造；详细见该期的制造时间布置。
3、场内广播的广播稿由市场部来提供，共三份促销广播稿，每份均应提早两天交到广播室。
4、场内、外布置的详细设计应市场部、美工组担任，公司可以制造的，由美工组担任，无能力制造的，由美工组联络外单位制造，最终的布置由美工组来完成。行政部做好推销协调任务；预定场内布置在8月18日完成。
5、推销部担任引进月饼厂家，每个厂家收取500元以上的促销费。同时负
责制定月饼价钱及市场调查方案，在8月5日前完成相关方案。
6、工程部布置人员担任对现场相关电源布置及灯光的装置，要求于8月10日前完成。
7、防损部担任卖场防损及防盗任务。
8、生鲜部担任自制精巧月饼的制造。
六、留意事项：
1、若场外促销的布置与市容委在协调上有困难的，场外就仅选择在收费寄包柜的上方，用万通版制造中秋宣传；
2、若在交通频道上的宣传不能到达效果时，可选择在报纸等其他媒体上停止补充宣传；
3、市场部应停止严厉的跟踪，对出现的任何异常及时的停止纠正。