谁说服装批发一年不如一年?(二)

  一个偶然的机会,何杰认识了一个日本女孩。这个女孩一直在大牌公司做设计总监,何杰说服她和自己一起做。这样,何杰的产品的设计和版型都有了很大提升,高品质的客户也不断地积累起来。有了得力的伙伴,何杰就开始加大销售力度。2013年10月,她在世纪广场一楼租了个半档,又在海虹商场买下三间店铺,并把老店的隔壁店一起买了过来。扩大店铺的同时也开始做店铺的买卖,以低价买进,再租给别人或者卖给别人。

  日本女孩之前有一个老板,是香港人,专门为各大品牌做ODM,他看到何杰与日本女孩的合作,毫不犹豫地提出与何杰合作。他给出的合作条件让何杰无法拒绝,所以他们又新开辟一条线路,就是专门为品牌做ODM和品牌规划。

  大家都在说批发生意难做,一年不如一年。对何杰而言,她的业绩却在快速增长。何杰分析了其中的原因:

  1.生意不好的档口,以前由于做得早,什么货都好卖,因此没有考虑现在的市场因素,还是在按以前的方式做。工厂供什么货就卖什么货,市场什么好卖就做什么,只会拼价格,完全没有自己的强项和风格,这样档口的客户一点都不稳定,也没有办法积累客人。

  2.这些生意不好的档口原本就是一些根本不懂服装,或者说专业知识非常少的人在开,入行很容易,做好就难了。他们在版型、面料、做工上都没有严格控制,客户拿货后不翻单,自然生意就差了起来。由于对服装不了解,每一季根本就不知道做什么,没有全盘货的计划,只等别家出来什么好卖就做什么。

  3.近两年,两极分化明显地体现出来。越做越好的商家,主要可以划分为两种类型。

  第一种是买手型的设计团队,对市场好卖的款进行分析,做出下一季的设计,低成本低价格高利润, 这样做,客户就会比较多,生意也非常好。不过这样的商家有个痛点,就是出来的款式容易被市场仿冒,货出来一段时间就满大街都有。所以,只有不断地更新款式才能站在前面。

  第二种是原创设计的店铺。这样的原创品牌,刚开始客户可能比较少,但是坚持下来就会有一批忠实的客户。原创品牌,成本相对比较高,不过可以卖高价,保持高的利润,其他商家仿起来也没有那么容易,因此基本可以做到独家销售。

  对于未来的服装批发之路,何杰是这么说的:“源于对服装的热爱,做自己喜欢的事业是我一生唯一的梦想。如何从批发转化为品牌之路也是我这一两年来一直摸索的,所以在做好批发的同时,下一步的计划就是做服装的定制。中国非常缺少真正的定制市场,就这个项目,我即将与一家经营品牌服装二十多年的香港公司合作,为打造国内新型模式的定制公司而努力!”