营销渠道的管理

营销渠道是指产品或效劳转移所经过的途径，由参与产品或效劳转移活动以使产品或效劳便于运用或消费的一切组织构成。营销渠道管理是企业营销管理的一个重要义务，是四大营销组合要素之一。但是，由于营销渠道管理大多是跨组织管理，所以它要比组织内管理复杂得多，也困难得多。本书引见营销渠道的基本概念和基本实际，讨论营销渠道理的特点，解说营销渠道的设计方法以及营销渠道的组织、指导、鼓舞和控制方法。另外，本书还讨论营销渠道效率的评价方法以及电子网络环境下的营销渠道管理。