营销故事：白沙品牌“飞”翔的心

营销故事：白沙品牌“飞”翔的心
　　　　
　　2000年，白沙卷烟厂共消费香烟87.2万大箱，销售支出67.65亿元人民币、税利48.78亿元，与1984年相比，区分增长了6.9倍、85倍和116倍。
　　
　　在传达“我心飞翔”这个品牌主题方面，白沙投入很大，主要冷静个方面着手停止：A：路牌广告：应用白马广告公司的全国候车亭路牌广告网，在全国城市发布路牌灯箱广告。B：少量的电视广告投入：以“鹤舞白沙，我心飞翔”为主题的广告片在全国各大媒体轮番播放。C：事情传达：与“飞”有关的主题都积极参与，借此传布拇嫫外延。斥资600万，资助张家界飞越天门洞的大型飞行扮演活动；斥资1000万，独家资助中国首届金鹰电视艺术节；资助穿越太湖大桥山飞行活动；资助北京申奥等等。
　　
　　点评：做品牌好比做文章，要突出主题。白沙品牌的传达手法，都以“飞”作为传达的主线，保证了品牌主题的一致性及延续性。