营销故事:百事可乐网上卖“星”

营销故事:百事可乐网上卖“星” 　　
　　
　　历来都不松散用明星造势的百事可乐这次把“星”搬到了互联网上停止拍卖。12月24日百事家族在香港举行了2004打破盼望系列公益活动，与此同时，把周杰伦、F4、蔡依林、郑秀文、古天乐等10位当今最具人气、最具特性的百事明星的时兴酷装放在了在线买卖网站eBay易趣上停止为期两周的慈善拍卖。酷装包括109套百事明星的演出及广告服装和49件百事明星的公家物品， 10款百事收藏版纪念品，局部是1元起拍，其他拍品无底价拍卖。
　　
　　百事方面以为，慈善拍卖赶上了圣诞与新年两个节日，年轻人往往会给冤家或自己送礼物，而这些明星的公家物品是一些年轻人喜欢的东西，在时兴人士聚集的eBay易趣上拍卖自然会备受关注的。
　　
　　点评：百事抓住了天时、天时，但能否取得人和，还得看消费者的反响。在明星多得眼花纷乱的明天，拿一些明星公家物品拍卖也许有点穷酸。不过，百事把“星”“卖”到互联网上的做法值得一定，物品未必要卖出去，但在网民面前，打出了慈善的旗帜，先赚了名声。