网络广告转型 联想这样投放网络广告
《互联网周刊》：作为最大的网络广告代理商，电通对目前中国网络广告的总体评价是什么？
山村正一（电通上席常务董事、亚洲总裁、中国总代表）：目前中国的网络广告行业正处在一个由无序到有序，从自发开展到专业化运作的转型期。在这一进程中，跨国广告公司将与各大网站一道成为规则创立者。
《互联网周刊》：最近中国的门户网站纷繁发布第三季度财报，网络广告对它们的支出增长做出了最主要的贡献，能否意味着网络广告进入了高速动摇开展的阶段？
山村正一：网络广告正处在一个高速开展期，而且在未来5年内，网络广告还将继续坚持高速开展的态势，这表如今网络广告的表现方式、技术手腕、传达途径等各个方面；当然，客户对网络广告的认同水平，会随之提升，从而，网站的运营业绩也会一路上升。至于动摇开展的时期，我想应该留待下一步，就似乎电视媒体，当上世纪90年代初期，看电视成为超越60%的中国度庭的必修课时，可以说电视媒体曾经进入了颠簸开展期。网络也一样。
《互联网周刊》：第三季度网络广告大幅增长的主要缘由是什么？有媒体以为，往年奥运会在内的大型赛事推进了广告大幅的增长，接上去网络广告还会坚持如此高速的增长么？
山村正一：第三季度网络广告大幅增长的主要要素我想与奥运赛事不有关系。确实，广告主希望仰仗一些契机，在大型赛事吸引人们留意力的时分推出自己的广告，以到达更好的推行效果。但网络广告的开展还在继续，只是步伐相对会竞赛事时期放缓一些。
《互联网周刊》：如何看待不同类型网站的广告前景呢？
山村正一：门户网站的价值主要体如今其传达广度，而文娱和效劳类网站的价值主要体如今其明白的针对性和传达的深度；而这两种价值，正好满足了两个层面上的营销需求。当门户网站由于其庞大数量的Pageview吸引客户时，文娱和效劳类网站更以其精准的有效人群和相对较低的广告价
格压服了客户，因此更容易积聚自己的忠实客户。每个网站的成功都在于其明白的定位和到位的实施。
《互联网周刊》：网络广告会成为中国网络公司动摇的支出支柱么？
山村正一：到目前为止，网络广告是中国抢先的网络公司的主要支出来源。在接下去的一段时期，网络广告支出还将占据中国网络公司的主要支出。随着中国拓馇运用的愈加多样化，中国网络公司的支出来源也会趋向多样化。网络广告是网络作为媒体而带来的收益，而拓馇在用户的任务生活中，不能单纯作为媒体来看待，更是一种工具战争台，由此可以发明更多的盈利形式。
《互联网周刊》：2004年的网络广告市场发作了哪些新的改动？
山村正一：目前的网络广告行业与5年前比，更规范，更专业，竞争的环境更规则，大家经过这几年的探索，初步树立起了行业的规则。任何行业的开展都要阅历这么一个进程，这个进程无疑会对网络广告行业发生久远的影响。电通最早在1999年就成立了专业的网络营销部门——网络互动中心，虽然中间互联网行业有过坎坷，但是电通互动一直没有坚持网络广告的运营，由于我们坚信网络广告的潜力是十分大的。如今，我们的努力和专业终于收到了报答，整个网络广告行业曾经逐渐进入一个快速且更有规则的开展阶段。
《互联网周刊》：中国网络广告的行业环境还需求哪些改良？
山村正一：行业的良性继续开展，需求有规范次第的行业环境。目前，中国的网络广告行业还在开展初期，很多规则都在探索尝试阶段；一些代理公司缺乏久远开展的规划，而往往把重点关注在短期利益上，纠缠于价钱战；从事网络监测、数据、市场调查等第三方效劳的机构正在兴起，但还远远无法满足行业的需求；相关管理机构对网络广告的管理和规范尚待增强……。我们以为，整个行业环境的改善，需求代理公司、客户、媒体以及主管单位各方面的努力。
联想：我们这样投放网络广告网络广告
《互联网周刊》：网络广告在联想品牌
宣传中的位置？
李岚（联想集团助理总裁、企业推行部总经理）：十分重要，网络广告是联想品牌和产品推行的重要组成局部。网络广告曾经和其他传统广告方式一同成为了构成联懦弱常宣传和推行的重要组成局部。
《互联网周刊》：如何评价网络广告在联想品牌推行中的作用？李岚：是重要的组成局部，是掩盖片面受众的重要推行方法。而且网络广告具有很强的时效性和互动性，可以在第一时间与网民停止沟通，有效和互动地传达联想的品牌和产品的特点和特性。各类媒体的传递时间和反应深度是不一样的，比如互联网，简直能到达与事情发作的同步，而且可以会聚各类媒体不同的声响、各类背景信息。充沛应用网络的速度与广度，停止品牌与产品的宣传推行，就可以发生十分好的效果。所以我们需求把针对不同媒体的推行做更好的组合。
《互联网周刊》：中国网络广告行业的开展现状及未来？
李岚：全体不错，开展也很迅速，但是网站比其他传统媒体来说还是在管理方面缺乏规范和系统性。网络广告至今仍缺乏一致的公立的第三方监控平台，如何更好地评价网络广告的效果还是一个困难的课题。同时各个网站同心同德、网络广告资源的自觉开放等也都成为了网络广告进一步开展的阻碍，因此需求尽快树立的网络广告行业规范。只需我们共同努力，置信网络广告还可以失掉进一步的开展。
《互联网周刊》：在刚刚完毕的第二届网络广告评选中，联想取得了十分优秀的效果。能否复杂引见一下联想投放互联网广告的历史？
张亦农（联想集团品牌市场部总监）：联想早在1999年就末尾有选择地投放网络广告。随着网络广告方式的添加和效果的可操作性，联想逐渐将网络广告纳为品牌宣传的一个重要局部，并逐渐加大了这局部的投入。
《互联网周刊》：联想如何看待网络广告？你知道很多广告主并不认同网络广告。
张亦农：我们如今有专门的团队担任网络广告的投放和监测。相关于传统的媒体广告，网络广告有
很多不一样的特点，比如网络广告的交互性和可控制性。交互性使得用户取得的信息更多了，而且广告主也失掉更多用户的信息，甚至都可以知道点击广告的用户在什么位置。而可控制性则使得我们可以清楚地知道所投放广告的效果，有多少人点击广告，用户感兴味的是什么内容，以及点击广告者更多的信息，这都为我们进一步的营销提供更多的数据。而且经过我们的监测系统，我们可以很及时了解到所投放广告的实践效果，以决议广告投放的方向和方式。
《互联网周刊》：联想网络广告的投放战略是什么？
张亦农：联想是个庞大的公司，拥有众多不同种类的产品，每一类产品中网络广告的投放战略都是不一样的。
从广告组合下去讲，有一些产品十分适宜经过网络广告停止推行，而它的用户群体也都集中在网络用户这一局部，那么我们会将网络广告提高到一个十分高的比例上。有一些产品的用户群体并不只限于网络用户，或许网络广告并不能十分有效地传达产品信息，那么网络广告就只是一个辅佐的品牌推行渠道。
同时在网络媒体的选择上，联想也十分注重网络广告投放的细分性和准确性。首先，不同网站所吸引的人群是不一样的；而且不同的网站对用户的粘度是不一样的，比如门户网站的用户能够不如电子信箱的用户忠实（粘度高）。不同网站为我们不同产品的推行提供了不一样的价值，都是我们需求的。
《互联网周刊》：从广告主的角度，联想眼中最具广告投放价值的网站有哪些？
张亦农：并不能复杂地说哪一个网站或哪一种网站的广告投放价值是最好的。联想也会依据不同的产品以及不同的品牌推行目的选取不同的网站投放。
当然那些内容做得足够好，并且可以吸引足够共同定人群的网站无疑是最具有投放价值的。