作为网络营销常用方法的一种，网络广告的作用自然不可无视，网络广告究竟具有哪些网络营销价值呢？美国交互广告署（IAB）在其官方网站上的一篇研讨文章中引见了企业有必要选择交互广告的28个理由，其中包括：添加品牌认知和顾客忠实、有助于树立用户数据库、对多种广告活动和价钱形式停止测试和调研、跟踪剖析顾客的兴味及其变化趋向、为网站带来访问量、为销售场所带来顾客、为同一公司其他品牌的产品展开交叉销售、开发用户数据库、提供和改善顾客效劳、优化广告投放效率、提高企业招聘员工的效率和质量等。
新竞争力网络营销管理顾问依据美国网络广告营销公司BURST Media发布于2005年5月份的一项有关用户媒体选择行为转变的调查，发现用户看待媒体的行为转变也带来了媒体广告战略的变迁，并剖析了“互联网用户行为对媒体广告投放战略的影响”以为“除了从思想上注重网络营销之外，还需求对网络营销自身具有深入的了解”。
在“网络广告的实质特征一文中，归结了网络广告所具有的四个实质特征，关于网络广告实质特征的剖析为深化了解网络广告的价值奠定了基础。从对网络营销职能所发生的效果来看，网络广告的网络营销价值可以归结为六个方面：品牌推行、网站推行、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布。
（1）品牌推行。网络广告最主要的效果之一就表如今对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户阅读而没有点击网络广告异样会在一定时期内产失效果，在一切的网络营销方法中，网络广告的品牌推行价值最为清楚。同时，网络广告丰厚的表现手腕也为更好地展现产品信息和企业笼统提供了必要条件。
（2）网站推行。网站推行是网络营销的主要职能，取得尽能够多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础，网络广告关于网站推行的作用十分清楚，通常出如今网络广告中的“点击这里”按钮就是对网站推行最好的支出，网络广告（如网页上的各种BANNER广告、文字广
告等）通常会链接到相关的产品页面或网站首页，用户关于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的添加。因此，罕见的网络广告方式关于网站推行都具有清楚的效果，尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。
（3）销售促进。用户由于遭到各种方式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购置行为的要素之一，尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手腕相结合时，这种产品促销活动的效果更为清楚。网络广告关于销售的促进作用不只表如今直接的在线销售，也表如今
经过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。
（4）在线调研。网络广告关于在线调研的价值可以表如今多个方面，如抵消费者行为的研讨、关于在线调查询卷的推行、关于各种网络广告方式和广告效果的测试、用户关于新产品的看法等。经过专业效劳商的邮件列表展开在线调查，可以迅速取得特定用户群体的反应信息，大大提高了市场调查的效率。
（5）顾客关系。网络广告所具有的对用户行为的跟踪剖析功用为深化了解用户的需求和购置特点提供了必要的信息，这种信息不只成为网上调研内容的组成局部，也为树立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠实度的提高。
（6）信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手腕，因此可以了解为信息发布的一种方式，经过网络广告投放，不只可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位水平更高的网站，或许直接经过电子邮件发送给目的用户，从而取得更多用户的留意，大大增强了网络营销的信息发布功用。