网络假日营销的三个营销要求
目前，我国每年的公休假日已达114天，简直占全年总天数的1/3. 而每年的春节、“五一”、“十一”三个严重而共同的节假日，更是为假日经济推波助澜，被称为“黄金周”。节假日时期，全国各地，假日经济亮点纷呈，商场火，超市爆，酒店餐馆家家爆满，游览社更是忙得不亦乐乎。假日消费成为居民消费中的一个亮点，甚至是一种趋向。假日经济生成的缘由是多方面的。政府相继出台了一系列政策，包括加薪、降息、开征利息税、延伸节假日时间、带薪休假等。这些政策的实施带来了假日经济的兴盛。
与此同时，我国互联网的开展异常迅速，已构成继美国之后的世界第二大互联网市场。2007年1月10日，中国互联网协会发布了《INTERNETGUIDE2007中国互联网调查报告》（以下称《报告》）。《报告》显示，2006年中国互联网用户在互联网停止的消费到达 2767.46亿元人民币，较2005年1876.53亿元同比增长47%；而网民平均每月破费169.57元用于上网、购物、玩游戏等，比2005年的 157.8元同比增长7.46%.网络营销是以互联网为主要手腕展开的营销活动。2006年中国网络营销开展状况，可以用五高三低来复杂总结。2006年中国网络营销的五高是：搜索引擎营销高速开展；Web2.0网络营销方法遭到的注重水平高；规范的网站优化思想影响力提高；网络营销管理看法提高；B2B 电子商务平台普及水平高。2006年中国网络营销的三低是：企业网站专业水平低；插件类网络推行产品市场位置降低；网络营销产品在线直接购置水平低。在一切50个互联网细分市场范围中，市场规模最大的依然是网络广告（不含搜索引擎在内）以及网络游戏。《报告》显示，2006年，网络广告和网游的市场营收规模区分到达了49.8亿及59.6亿元，区分比2005年增长50.91%和61.96%.虽然网络广告等传统业务照旧称霸目前的互联
网市场，但是搜索引擎、即时通讯以及各种新兴互联网效劳的开展末尾影响目前的市场格式。《报告》显示，从2006年到2008年，搜索引擎的年增长率将大步抢先门户；此外，包括博客、播客等在内带有Web2.0特征的互联网效劳更是快速开展，受众曾经到达7600万人，超越了B2C电子商务、汽车、房地产等一些开展多年的传统互联网效劳。
面抵消费向节假日集中的趋向，面对假日经济越来越热的趋向，厂商应树立全新的假日经济营销理念——假日营销。假日营销注重研讨节假日消费心思、消费方式、消费趋向，将假日看法贯串于整个营销进程的各个环节，以最好地满足消费者节假日需求为手腕，充沛掌握好节假日商机。同时，网络市场也曾经深度参与到假日营销当中，成为假日营销的重要组成局部。据悉，圣诞时期，我国每日网购市场规模超越8000万元。
网络假日营销的重要性关于商家来说自不用多言。对此，在美国也一样。据美国《商业周刊》报道，依据ComScore网络调查集团的统计，在刚刚过去的2006年圣诞假日消费季，人们经过网络购物的消费总额到达了惊人的231.1亿美元，相比2005年下跌26%.面对如此诱人的网络假日市场，网络商家不能因喜形于色而漫不经心。由于网络假日营销区别于传统市场的假日营销，有其共同的营销要求。
首先，扬长避短，找出自身的技术专长和优势，进而采取相对应的营销方式。
网络营销是基于网络技术的基础并依赖网络技术来展开营销活动的。目前曾经出现的网络营销方式包括网络广告、网络游戏、搜索引擎、即时通讯，以及博客、播客等在内带有Web2.0特征的互联网效劳。因此，基于网络而展开营销活动的商家不只要知道传统的互联网营销方式，还要了解清楚如今和未来新型的互联网效劳和营销方式，扬长避短，找出自身的技术专长和优势，进而采取相对应的营销方式。
其次，与物流企业树立良好的人际关系是十分重要的。
如
果你如今还不知道担任你业务的UPS或许联邦快递公司的业务代表的姓名，你最好马上搞清楚。这些代表都是企业的信息中心，你必需和他们做好关系他们才会思索到你未来能够增长的业务量，这在像圣诞节这样的紧俏业务日期是十分关键的。最好能在你所确保的送货日期之前提早送货上门。比如你的物流体系可以让你在12月22日的时分一定可以把一切产品送到客户手上，那么你无妨冒险一些把保证的日期定在12月21日，这样假设能提早抵达就会很大幅度的添加消费者的客户满意度，假设第二天送达也可以被了解的，当然要思索到企业品牌所能够遭到的影响。
以美国为例，仅仅在2006年圣诞节前的一周，美国网民的购物总量就到达了22.5亿美元，比去年同期下跌38%.这还未包括拍卖和大额公司购置等的数据。消费者在如此之晚的时间才推销礼物，表现出他们对网络商店的运作才干以及快递公司送货效率的极大信任，由于在非网络时代的传统思想里，要想买到紧俏仪式物，都要11月份就先下手为强。
与此相关联的是思索一下你的宣传口号在节假日能否还管用，假设你往常都宣传自己的网站是提供低价，那么在节假日的竞争时期请把这些口号收起来吧，由于价钱在这个时分曾经不重要了，或许说价钱都曾经很低了。这个时分确保产品送达及时才是最重要的需求。
第三，要留意营销细节。
在节假日时期，每天都有详细的营销方案，而不是每个星期或许每个月，只要这样才干迅速抵消费者做出反响。另外，假设你提供礼品包装，一定要确保和你的网站以及邮寄目录中是看起来完全一样的，留意品牌笼统的分歧性。还有就是顾客会埋怨在所接到的产品赠品中缺少祝愿的话语。其实这是举手之劳的事情，而且简直不再添加什么本钱。效果在于你能否真正地以消费者为中心，把抵消费者的关心一直放在心里。就是在往常时期的营销中，在赠送赠品时都不要遗忘抵消费者的问候，更何况这是节假日呢？这一丝暖和所带来的品牌价值是很难用数据计算出来的。