活动营销：创意与互动走向融合
对新浪、搜狐、网易、TOM、腾讯等网站的观察，我们经常能发现多种网络活动，但其中有创意的活动并不多。大少数只是想将广告投放做得更好一点，所以参与了互动的元素。这里举两个有一定创意含量的网络活动。
“博洛尼·抢沙发”算得上一个，这个活动是经过博洛尼开创人蔡明的新浪博客发起的。博客中“沙发”是“Sofast”的意思，博主发贴后第一个回帖照应则称为“沙发”，紧接着发帖的会称为“板凳”等。网友们抢先发帖，曾经成为一种网上乐趣，同时也代表了一种积极的参与肉体。“博洛尼·抢沙发”活动经过激起网民参与，只需“沙友们”在蔡明的博客上抢到第一位置或某些确定的位置，在生活中就能失掉真沙发的奖励，活动将理想中的沙发与网上的“沙发”关联在一同，让网民在“抢”中失掉实惠的促销享用。目前，蔡明的博客曾经迈步千万级访问量大关。单篇文章最低访问量在3000左右，最高访问量到达了数万。当然，博洛尼在推行该活动时，也花钱投放了一定的硬广告，来推行这个活动。不过，这种活动经过植入、传达、鼓舞的措施将促销做得相当有创意。促销众多的明天，终端促销活动也是需求创意才干做好的。
围绕奥运会、北京与2008，新联与创维结合推出的“酷开2008创意中国行”在“2008”这个数字上做了创意开掘，该活动失掉新浪论坛及新浪相册频道的强力支出。网友们只需发扬自己对“2008”这个数字的发明力和想象力，创作出带有“2008”字样的图案即可参与该项创意大赛。活动充沛发扬特性化与自主化，为用户提供了聚合、展现与交互的平台，从而也自然地将产品及品牌信息融入到了网民的活动参与进程中。该活动为期2个月，设有最佳创意奖、最火人气作品、最受关注作品、最幸运参与奖，以及各18名的全场单项创意奖和全场单项花絮奖等多项大奖，每天还将发生一名幸运奖。
长虹在新浪、搜狐等网站都投放有广告，在搜狐旧事首页、奥运专题网站
等频道都占据了清楚位置，活动官方网站“长虹国球大本营”（act-pp.changhong.com）首页做得有一定水准，三位乒乓球手抡牌挥起，一只乒乓球划出一道彩虹，“一同来·见证中国新力气”几个飘逸的大字横空出生。官方站开设了“国球长虹”、“乒乓国球”、“国球明星”、“参与国球”、“下载专区”、“PDP专题”等栏目。官方站用专门的栏目与充溢热情的文字回忆了国球乒乓的辉煌历程，引见了国球明量，对2008乒乓赛事停止了播报，提供了几段视频与壁纸图片下载，当然，也在导航栏的位置列出了长虹旗下的主要产品线，包括“彩电”、“空调”、“冰箱”、“手机”、“数码”、“电子商城”。
在该官方站上，长虹正是宣称是“集传统家电、IT、网络、通讯于一身的3C长虹，是跻身全球四大等离子屏制造商之列的首领长虹，是以实力与锐气激荡天下，引领未来中国力气的中国长虹。”长虹与中国乒乓球队正式末尾市场推行、品牌推行等方面的战略协作，是从2007年3月起末尾的。
“长虹国球大本营”官方站下方是轮播通栏广告，区分推的是长虹900系平板电视与美菱“雅典娜”产品，主题广告语区分是“极·致大于想象”和“择雅尚品”，并附有简明的功用引见。“长虹900系平板电视”链接到了开设于IT168网站上的一个专题，“为北京加油玩转900迎接TV2.0—TV2.0电视互联时代”，专题上的“我砸砸砸”设计有一定创意，富无情味，画面上共6种产品的图标，用虚拟小锤砸下后，会弹出该产品的三种技术参数“分辨率”、“颜色显示”、“耗电量”。
同时推出了“超乎想象寻觅极致900”的活动，该活动征集一切生活中跟“900”有关系的图片，可以是拍摄照片，也可以是用ps制造的创意图片，设置了移动硬盘、MP3、U盘的三种奖项。最下方是一个奥运时期十分盛行的金牌竞猜活动“有奖竞猜：2008年北京奥运会中国代表团将取得金牌总数”，奖品也区分是移动硬盘、
MP3、U盘。创意虽然没有太大的出新，但这是硬广告的一种提高，不只仅是为了一种展现与出现，还要做植入、互动。
消费者运用互联网的习气越来越成熟，他们只会挑选对自己有用的资讯，很容易就会把广告的信息过滤掉。这种状况下，一切传统方式的广告关于他们来说，要发扬有效的作用都是比拟有难度的。那些方式老套的弹窗广告、没有任何创意的展现广告只会招来网民的反感甚至咒骂。假设网民连最基本的点击都不情愿，内容再好、产品再好，都很难为网民所知晓，很难推行出去，真正能抓住网民兴味和眼球的是那些有意思的、充溢乐趣、充溢创意的营销活动与营销话题、营销事情。
当然，也只要这样，把创意战略做有限缩小，把创意元素融入到企业产品与品牌的推行之中，网络营销才干把新营销之火烧得越来越旺，网络营销的提速才干够得以完成。