创意营销：宝马MINI的小花招
北京极智汽车运动有限公司是国际最专业的汽车改装厂之一，但还是会有不测的生意找上门。7月，这家公司接待了一位不速之客。客户要求他们将一辆被切割成两半的宝马MINI车与一辆老北京的人力三轮车焊在一同。公司担任人王海庆表示，从技术上说，这些任务其实并不难，就是把一辆三轮车头跟切割好的MINI车厢焊接到一同，再加上一些中国作风的装饰物，但是能想到这样的创意真实是不复杂。
没过几天，这辆MINI三轮车就出如今了北京街头，8月11日的一大早，6位在后海酒吧区运营胡同游三轮车的徒弟就末尾了他们的任务，走在最前面的是混血主角—MINI三轮车；前面跟着5辆传统中式三轮车；街上稀稀落落的行人驻足张望，这会还没到游客涌下去的时间；一位摄影师忙前忙后地指挥徒弟们拍照。随着这支混编三轮车队走上鼓楼的街头，人们豁然开朗，这原来是宝马MINI为一款新车I Cooper Clubman筹划的一场秀。晌午时分，一切任务都顺利完成，徒弟们拿上报酬回去等候真正的游客。而关于宝马MINI来说，这又是一场美丽仗，就像它们常说的“只要MINI做失掉”（Only MINI Can Do）。
熟习MINI品牌的人关于诸如此类的事状况怕不会觉得稀罕，但I还是能为自己每一次的创意和疯狂举动而赢得喝彩。
2002年上映的电影《偷天换日》至今依然是嵌入式营销的模范，I汽车与马克?沃尔伯格、查理兹?塞隆、爱德华?诺顿等大明星异样有目共睹；2004年希腊奥运会，MINI推出了一辆加长版MINI XXL，前面还带一个浴池，奥运会完毕后，这辆MINI周游世界展览，还在中国呆了几个月；2006年德国世界杯时，由MINI车改装而成的汽车旅馆出如今竞赛城市的街头，人们对此趋之若鹜，预定异常火爆；而就往年夏天，一辆MINI作风的双层巴士在中国大陆16个城市停止巡游，它保管了1960年代的英式作风，人们在其
中可以欣赏DJ的现场扮演并买上一两件最新款的MINI品牌配饰、服装。
中国如今曾经成为MINI在亚洲最重要的市场，也是其在全世界增长最快的市场之一。2008年前7个月，宝马集团在中国（包括中国内地、香港和台湾地域）共交付2278辆I品牌汽车。这外面不能无视新奇的营销创意的功劳。那么，终究是一群什么样的人可以源源不时地想出这样的点子呢？
MINI位于德国的总部有一个担任消费创意的大脑，它从一末尾就为I定下了营销的两个关键词“反传统”、“十分规式营销”，即不依赖于庞大的预算和宣传规模，而是靠发明力和艺术性来到达营销目的。每年全球各地营销部门的人还集聚集到总部一次，那里就像一个任务坊，大家天马行空般交流想法。有些想法甚至比“大脑”的还要好，会被自创到全球其它地域。
大脑还担任向各地域的市场营销人员提供“子弹”。总部会依据每一款产品的特征提供几十个宣传主题，MINI的营销人员亲切地称谓它们为子弹。例如第二代MINI上市的时分，外部代号为R56，营销人员会失掉一本叫做《56个关于R56的点子》的小册子，去年外部代号为R55的Clubman上市，结果小册子的名字变成了《55个关于R55的创意》。
Clubman的宣传主题是“另一个MINI”，强调从不同角度去看待经典事物，一切宣传活动也都围绕于此，例如在欧洲停止的“另一个法兰克福”和受艺术家启示而展开的“另一个农场”活动。往年4至6月份，I中国公司还结合国际传媒、文明、艺术界的精英人士，在新浪网上推出了“另一个博客”，向读者引见文明艺术界那些别具一格的事物和观念。最终这个网址取得了超越800万的点击率。
MINI的营销人员在日常任务中还可以经过三个外部网络取得少量资料和启示。三个网络区分以业务、公关和营销为主要内容。员工只需为MINI任务过一段时间后，自然就会顺应它的作风并用MINI的方式思索。
以
小广博的MINI不能放过任何一次全球性的盛会，由于那是发扬创意、吸引关注的最佳舞台。为了北京奥运会，中国公司的营销人员提早半年就末尾与总部商榷方案。三轮车这个方案之所以能胜出，是由于它最好地展现了传统与现代的融合。被淘汰的方案包括在一个庞大的修建物外立面上用赛车的方式表现奖牌榜，车模顶部印有相应国度的国旗，以及在黄浦江上弄几条田径赛道，让MINI汽车容貌的船在下面行驶。
很难用传统的规范，例如调查目的用户的接受度、销售反应，去判别此类市场营销的成功与否。MINI并不会刻意地去迎合他们所界定的目的用户—专业人士、富有家庭第二代或是初级打工仔，而是希望用好创意去影响尽能够多的人。因此媒体报道、博客援用、网络搜索数量和YouTube网站上的视频点击率才最能说明效果。MINI三轮车出现后一周之内，威武谷歌上就有100万人次的关于“MINI Tricycle”的搜索，就连如今写的这篇文章最终也会成为MINI的战利品
再看看MINI为此所付出的本钱，置信没人能否认这是一笔十分划算的生意。改装用车并不是专门消费，而是MINI位于英国牛津左近的工厂试消费的Clubman S版汽车。这个车型在欧洲曾经于2007年底上市，并行将在中国内地推出。这辆试消费车辆在完成义务半年后，被运到香港切割并拆掉机械装置，最后在北京组装成为MINI人力三轮车。除去原车的本钱，改装和执行总共破费十几万。北京奥运会完毕后，MINI三轮车还将末尾它的环球之旅。