2008山西首届晋商品牌文明论坛上，“创意”一词简直成为仅次于“品牌”的高频率词汇。专家们分歧以为，一个产品要想在最短的时间外调长为品牌，好的创意是其中的重要支撑点。于是，山西外乡创意产业遭遇的热闹也惹起了与会专家关注。
品牌需求好的创意去包装,正如卡通商改动中国熊猫笼统,换来庞大的商业价值，而中国的熊猫还依托人们养活。
山西品牌的软肋
创意是为品牌添加附加值的一种必要的手腕。但山西少数企业家和一些政府部门却基本不注重，甚至没有这样的看法。
而企业不要求创意的环境也形成了山西广告行业缺乏创意，缺少创新的现状，“广告创意缺失病”曾经成为山西铸造品牌的软肋。外界戏言“广告大战无晋军”、“创意筹划缺晋军”。
在谈到山西为什么缺少创意产业时，中国广告营销专家，美国纽约麦肯国际集团中国区营销副总莫康逊说，“山西之所以缺少创意产业，是由于山西缺少这方面的需求，没有需求当然就没有市场。”
南京师范大学广告系主任，现代广告研讨所所长陈正辉也说，“山西是一个产业结构侧重的中央，重工业很多，这就限制了许多轻工业的开展。山西经过煤炭、钢铁等可以把产业做的很大，所以就在轻工业方面下的功夫少，这些产业的开展还处于一个低水平上，开展的阶段不够，没有需求或许说需求很少，那自然也就缺少了创意产业。”
“山西许多企业在创意产业这方面没无看法，没无看法自然也就没目光，许多人看不到这个产业，看不到兴奋点，没有很好地把它应用起来。”陈正辉接着说。
纵观山西的广告行业，少数还赂乎停留在机械地为企业做宣传的阶段，很少有广告营销公司可以到达包装一个企业和推出一个品牌的境界。
山西大学文学院广告系主任韩志强说，“创意产业是人们一个肉体层面的要求，如今我们山西的创意产业土壤还不是很丰厚，远远落后于北京、上海等中心商业区，但是从太原来讲，作为一个区域中心城市我们其实也具有了末尾起步的基础。如今缺少的是
准确的定位。”
就像莫康逊所讲，培育一个企业和产业就像是培育一个孩子，要在他出生之初就选好开展方向。
做品牌就是做文明
一个企业要想添加产品附加值就必需要做品牌，只要树立了自己的品牌才干在市场上拥有无可替代的位置。上海师大金定海教授说道，“做品牌最重要的就是做文明，而做文明是需求有很好创意的。”
要想让品牌在新的传达中行之有效，就需求有创意。创意是传布拇嫫开展的发明力，是在添加产品的附加值，它可以经过改动创意传达层面，应用利益、美观、逾越感，提升传达的附加值。
而“自得洋洋”是一种直接传译的概念和实质，“自得”是战略层面上的要求，“忘形”是创意层面上的要求。太多的创意战略外延是新的，可是笼统是旧的，老走在旧的路上，这没有价值，所以我们要摆除旧的心态，这也是新的传达的价值要求。
金教授还讲到，“创意就是一定要发现细节、发现沟通点、发现利益、发现盲区、发现误区。创意产业也不是艺术画，不是复杂的进入品牌，而是应该思索它的创业机制是什么。”
就似乎山西的一瓶醋，摆在桌子上是一个很廉价的甚至是粗糙的包装，那是不会有人喜欢和购置的，它需求包装，需求用广告的创意去包装它，完善它，提高它的附加值。这样才干做一些好的东西，让品牌走出去。
创意第一就是发明理念，中心是设计和创意。第二表现是创新，就像把老鼠变成米老鼠，把熊猫变成功夫熊猫。与人共舞有人的中央就有老鼠，但是有谁把这个老受人类压榨的东西变成人类所喜欢的东西。由于这外面是有关系的，我们都是老鼠，我进幼儿园的时分，我就是老鼠，教员就是猫；在家里，看到老爸，他是猫，我是老鼠。
迪斯尼的创意给自己发明了很好的商业价值，一个迪斯尼公园日本买，香港买，如今上海也要去买，等到买来之后，还要缴费，然后你还要帮它一同推“迪斯尼”这个品牌。
“我们山西完全可以应用自己文明底蕴深沉的优势，把自己文明的创意产业办起来，把山西五千年特有的历史融入出来。有特点才会有开展，具有晋文明和晋商文明特点的山西创意产业一定会有一个良好的开展。”韩志强说。
