是什么催生了创意产业

传媒过剩，内容稀缺，催生创意产业
     中科院文化产业研究中心副主任张晓明：区别于用标准化方式批量生产的文化工业，创意产业是源于个人创造性、技能和才干，通过开发和应用知识产权，有潜力创造财富和就业机会的活动。变化的关键是数字技术把现代广播、通讯、网络统一起来，西方人叫传媒汇流，我们叫三网合一。产生的结果是，传媒出现过剩，内容变成稀缺资源。这就出现了内容产业即创意产业。
     在创意产业和城市的发展关系中，有一个问题非常受到关注，就是创意集群，普遍的做法是建立文化产业园区。而真正的创意集群应具备4个特征。
     第一，具有团块式企业结构，即有打通所有领域的巨大的多媒体传媒集团。它们不是由一批内容相近或者相关的分支机构组成，而是一批内容不同但是彼此相关的分支机构构成。美国传媒机构普遍涉入10个以上领域，每推出一部大片就会带动很多周边产品。集群，必须有几个传媒巨头存在或者是大学等非盈利机构成为集群的主角。
     第二，文化产业大规模复制部门与前端个人创造部门紧密联结。这种联结靠市场很难形成。两个环节虽越来越紧密，而彼此的特点却越来越分离。国外有一条政策，建筑投资8-10%要花在公共艺术上。这就建立起了创意产业和传统建筑业的关系，这就是一种联结。澳大利亚联邦政府支持文化创意产业发展，要求你先跟企业谈清楚产品研究出来企业会不会用，要先签协议。如果企业花1块钱买你的产品，那么政府会提供5块钱支持你。
     第三，全球地方化。全球化一直被认为会导致全球均质化，是对文化多样性的一种消灭。全球化实际上有两种作用，一方面可能导致全球均质化，另一方面可能给很多地方性的文化提供了走向全球市场的机会。一些文化地理学家提出，创意集群的发展，实际上标志着全球化进入到地点营销阶段。你到底有什么东西可以提供差异性的竞争？就是你的地点、你的地方资源和独特的文化背景，独特的文化背景传播价值正越来越高。
     第四，创意集群是社区。区别于高技术园区，创意集群不是大规模的区域，也不是简单的写字楼。国外的描述叫社区或者聚居区，除了工作场所外要有各式生活设施。区别于传统的城市社区又有生产功能，这里生活着一批创意阶层，他们生活和工作都在自己的家里。昨天晚上，我到南京最时尚的1912酒吧区转了一圈，觉得这个地方就是一种创意园区。