明星产品不但是企业利润的增长点，而且对提升品牌起着关键性的作用。它就象一把利剑，能迅速将市场翻开一个缺口，让你的品牌在市场上鹤立鸡群，甚至是所向无敌。明星产品的打造对企业而言是极端重要，尤其是中小企业，它可以决议企业的命运与出路。但，目前很多企业关于明星产品的运作往往比拟自觉，看上去规模不大企业，产品少则几十个，多则上百个，产品数量虽多，但市场运作往往很差！为什么企业产品多反而做的越蹩脚呢？关键一点，企业不知道如何集中优势选择和打造自己的明星产品，所以，就难免出现产品越多企业运作越困难状况。
那么，关于此，企业该如何做去选择自己的明星产品呢？笔者以为明星产品选择主要思索产品自身、市场和企业等三个方面状况。
一、明星产品四个的特质
我们知道一团体要想成为一个明星，就要具有一定的条件，要么具有一定的专长会唱歌、跳舞什么的，要么有特殊外貌特征等，否则，是难成为明星的。那么，作为产品也是如此，要想把普通产品打形成明星产品，必需要具有四个方面的特质。
1、质量优秀。
良好的质量质量是明星产品的的基础，也是保证。很多明星产品的夭折，与其质量有着很大的关系，例如山东的秦池酒因产质量量效果而一蹶不振，在化装品行业里，迪豆可谓是祛痘产品中的明星，但由于质量效果而被封杀，使其一蹶不振。所以说明星产品必需具有优秀的质量这一特质。
2、成效良好。
明星产品要有良好成效。当然产品有成效不一定就能成为明星产品，但没成效是一定不行。尤其是对一些比拟理性消费品和功用性消费品，如医药产品、电子产品、保健产品等，假设产品成效太差，也很难成为明星产品的。
3、卖相共同。
明星产品的要有共同的、具有差异化的包装卖相，这是产品成为明星产品基出。如洋河的蓝色经典，以蓝色为主颜色的包装，使其在传统以红黄为主颜色的酒水包装中崭露头角，彰显出与众不同的魅力。
4
、利润较高。
由于明星产品在前期的市场运做费用相对较高，继续投入市场也比拟大，所以，这就要求明星产品必需有高的利润作支撑，否则，明星产品也不能成为明星，更不能成为企业利润增长点。
二、明星产品选择的“三要”准绳
在选择明星产品时对市场停止调研和剖析，是十分必要的，即使具有明星产品特质的产品，假设不了解市场状况就自觉进入，异样会带来灾难性打击，因此，在停止明星产品选择时一定要思索以下三个方面。
1、市场容量相对要大。
市场容量大是成就明星产品基本条件之一。试想，假设是一个没有市场容量的产品即使做得再好，也不能成企业效益增值点，前往来说，也不能够作好。所以，在停止明星产品选择时一定要思索市场的潜力和容量。
2、市场竞争相对要小。
市场竞争的剧烈水平对产品的生长有很大的影响，所以在选择明星产品时尽量避开竞争较大的市场运作。例如水井坊运作时，在停止市场调研剖析后，发现中国中、低端白酒市场竞争十分剧烈，因此，它就避开中、低端白酒市场，定位于竞争相对较少的高端白酒市场，而最终取得骄人业绩。
3、市场切入要适当。
明星产品选择与打造，最关键就是市场切入的机遇要适当，产品切入不能过早，同时，也要避开在市场成熟期导入。如天冠纯真酒，产品虽然不错，企业和经销商都十分看好，但由于概念超前，原计划要做行业的“先行者”，结果却成了“先烈”。
三、明星产品选择思索企业两大要素
在停止明星产品选择时，不但要思索产品的自身效果、市场效果，同时也要思索企业状况，要思索两点：
1、要与企业的开展战略高度分歧。
只要与企业的开展战略分歧，才干惹起高层的高度关注和支出，一个明星产品假设得不到企业高层的认可和支出，那也无法成为真正的明星产品。
2、要与企业的综合实力要婚配。
很多企业虽然也选择出自己的明星产品，但由于资金、技
术、人员队伍、推行才干等缘由，而最终招致明星产品还没知名就夭折了。所以，选择明星产品运做时一定要思索企业的综合实力能否婚配。
当然，明星产品选择方法有很多，但以上是必需思索的重要内容。其他方面这里不多做赘述。
选择好产品，接上去就是对明星产品停止定位和包装，这是成为明星关键。在实践运做中很多明星产品之所以失败，其主要缘由就是其定位不准、包装不到位形成的。那么，如何对明星产品停止定位与包装呢？笔者以为主要从以下几个方面停止：
1、准确区隔
在市场很多产品之所以不能成明星产品，缘由就在其没有定位和区阁，而是在模拟，理想上模拟他人最多作个“超级模拟秀”，是很难成为明星的。明星产品一定要准确定位，要与同类品牌产品构成清楚区隔。如口子窖的以“真才实窖”作为产品区隔点，蓝色经典以“棉柔型”的产品特点作为产品的区隔等，构成与其它品牌的清楚不同，从而赢得消费者喜爱。
2、开掘卖点
产品的准确的区隔，就是为了开掘鲜明的产品卖点，这是普通产品成为明星产品基本，鲜明的卖点主张是吸引消费者与消费者树立认知和树立感情的关键点。从市场一些明星产品和品牌就可以看出，如消费者为什么喜欢喝金六福酒，由于她说“好日子离不开她”；为什么那多的女性消费者爱喝一致的鲜橙汁，由于它再说“多C多美丽”。
3、提炼机理
关于产品机理作用一定要深刻易懂，快速消费品由于比拟理性，所以，再机理作用打造方面不是十分注重。关于比拟理性的消费品如医药产品、电子产品等技术含量较高产品而言，对此方面是十分注重的。产品的机理作用一定要深刻易懂，关于消费者若看不懂说明书上所说是什么，就会影响与消费者的沟通，自然就困难接受产品。一个明星产品，其作用机理一定要让消费者看得懂，讲得明白。这就需求对产品的机理作用停止提炼和改造，将专业的机理“深刻化”。
4、改造称号
俗话说：哑口无言。所
以关于明星产品称号的改造是十分重要的，它能带给消费者一个全新觉得。试想一下假设水井坊依然叫全兴、国窖1573依然泸州、今麦郎弹面依然叫华龙，其结果是什么样？我不否认它们成不了明星产品，但我可以一定说，正是对其名字的改造使它们迅速的成为了明星产品，从矮壮现了由明星产品到明星品牌的跨越。
5、创新包装
包装是产品的外衣，是展现产品笼统和与消费者沟通最直接的内容，好的产品包装会说话、会促销。因此，对明星产品包装创新和改造也是十分重要的一件事，他能有效地传达产品信息。
除了以上几点外，关于明星产品量身打造一套推行形式也是至关重要的，这是确保明星产品顺利的生长，也只要一套好的市场推行形式操作市场才干事半功倍，才干使其迅速生长。