搜索能否有助于财务筹划？
美国广告协会在圣地亚哥召开了一年一度的财务筹划会议。财务筹划人员，在一个广告代理公司以及在线互动公司里者是少数一局部人。他们的义务主要是了解消费者中，知道什么才干激起他们对品牌的购置热情。这是一切顺手的义务，它需求专注与行销战略。
在90年代，由于一本名叫《真理，谎言和广告》的书的走红，财务筹划末尾大行其道。财务规划来源于英国，但却在美国开展壮大。
财务筹划有点奥秘，它需求规划者对人类活动有很深的洞察，它需求筹划人员善用工具和心思学者、民族学者甚至是作者、诗人的技巧。从实质上讲，他们是人类行为活动的研讨者，它需求尽能够地与消费者停止真实的交流。筹划者关注于群体，但也关注于在摩尔购物的人们。他们观察父亲开宴会，母亲在小型汽车里哄孩子踢球。他们需求看、听、交流和接触消费者。
一个好的筹划人员可以使广告活动异乎寻常。创意团队为了出售一种科产品能够会制造数百万个不同的东西。筹划者的义务就是协助他们发现正确的东西。假设没有好的创意，筹划者就向创意团队展现他们的价值，向他们说明一种方案的不可行性，由于它不契合消费者的需求。
关于Google来说，其搜索方式就是消费者购置需求的一种指示器，它能说明消费者的诉求。此外，一系列搜索活动能够会提示两种毫有关联主题之间的潜在联络。
我们看一下这两种关联。第一，十分真实。想象一下，你对苹果的iPhone一点都不了解，你只是想看一下这一品牌的搜索数量。Google 的趋向搜索数据显示，在2007年早些时分，人们对iPhone简直没有停止过搜索。尔后，人们对此的搜索快速上升，但往年夏天末尾回落。
我们得出的结论是，在苹果iPhone这一特殊的品牌中有两个清楚的事情惹起了人们的兴味。这很有价值，但并非是必要的。停止趋向搜索，可以了解你的品牌与竞争对手之间的关系，而规划则能使你更好地了解为什么有些产品上升或是下降。
这里就触及到第二个效果了。假设有人搜索相反系列的关键词，它能够会提醒用户的需求或是产品要求。想一下，假设几团体在停止相反的搜索，他们都在搜索"巡洋舰"和"衣服"，这些数据就会提醒人们对巡洋舰是如何思索的，他们能够想与Stubing船长共进晚餐，想穿一套新品牌的衣服。
这种洞察构成了广告宣传活动的架构，它是对个兽性情的一个正面反映，人们能够会对此不会留意，但它无疑是人们做出购置决议的一局部。
很显然，广告业新的英雄将会是一个无名小卒。他或是她有剧烈的愿望去了解消费者，却了解消费者作出购置的动因。但他们不会过火地依赖于社会学者的工具，相反，他们有才干从数据中发现新的方法。取得数据和把数据粘在有意义的东西，是他们面临的最大应战。有许多中央可以通知你哪些是最盛行的关键词，但没有人会通知你他们搜索的顺序。
另外，假设你取得了关键词数据，你必需把这些数据衔接成有意义的数据。特别是作为一称号务筹划人员，这一点必需思索出来。新一代广告公司的规划者会继续了解消费者，但他们也需求对媒体活动和网站流量停止跟踪研讨。