创意设计就是将户外广告的定位大约念上表达出来，经过特殊的方式来表现广告的主题，具有理想和情感外延的设计图形，户外广告设计创意无潮流、无国界。创意设计就是不时地对思想文明的创新，而非技术性的设计。创意要表现人文肉体、表现文明性。如何做好创意，是广告主与广告筹划、文案、设计人员共同面临的应战。
户外广告设计的创意要具有明晰的符号方式，把销售言语转化为图形言语，并具审美的外延与外延。格式塔心思学中关于方式美学的视、知觉剖析，强调了方式的重要性，提供户外广告定位的诉求内容，在内容、方式上怎样表现的愈加有效。户外广告的视觉特点是瞬间效果，人们视觉天分的猎奇性，总是对抚慰性的东西感兴味，具有醒目的标题、繁复的图形、明亮的颜色内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。
成功的户外广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的开掘、整理，擅长发现生活中具有浓重的情感要素的生活片断（如春节时期发布的各种贺岁类广告），使户外广告经过图形让人们增强沟通与了解，令人回味。在中国市场经济条件下，这种以兽性化为诉求的广告设计表现方式，是未来广告内容的肯定产物。它表现了市场的趋向和文明趋向，它必将影响消费者的消费心思和消费行为，越具兽性化和文明层次的户外广告设计作品，在未来将越来越具有影响力和浸透力。
户外广告放置在户外环境中，作为广告公司应当在广揭发布初期就要把诸多内容引入方案，实地了解该广告位置与周围的环境。有些广告创意设计，在审稿阶段，大家对设计的图形言语、颜色等，能够会较满意，但一旦发布实施，却发现该内容不是“溶入”了周围的环境中，就是杂乱无章分不清主次，无法到达促进商品销售的预期目的。