微信自从推出后，其发展速度呈现飞跃之势，这是任何人都始料未及的。在上线的短短时间里，就聚集了上千万的微信用户，这样的发展速度，远远超过腾讯和其竞争对手的预料。
微信第一次大规模推广是在广州街头的公交站牌上，那幅大大的海报上，有几个小型人物拿着手机，伴随着“微信，生活”这几个字出现在人们的视线中。虽然微信的发展速度远远超过其竞争对手，但是微信的对手依然有增无减。
微信推出后，很快成为腾讯的亮点之一，它的成功，主要得益于两方面，如下所示。
腾讯拥有庞大数量的用户群体；
微信产品本身具有的优势。
正是因为这两点，让微信在同类竞争产品中脱颖而出，用一句话来概括，就是“一直被模仿，从未被超越”。
其实微信本身也并非原创和首发， 在微信之前，就有加拿大的聊天工具Kik问世，在国内的市面上，也有许多同类的产品。
2010年10月，Kik登录中国，15天斩获百万用户。
2010年11月7日，国内企业互动科技推出“个信互动”。
2010年12月，小米科技推出“米聊”。
而微信是在2011年1月推出的，比Kik、“个信互动”和“米聊”都晚了好几步。
虽然微信姗姗来迟，但是却能够凭借自身的优势后来者居上，一跃占据通信领域的首位。
微信的逆袭
截至2016年3月，微信每月的活跃用户数量己达到5.49亿，从这样一个庞大的数据可以看出，微信已经成为人们日常生活中不可或缺的工具。短短5年时间，微信从零开始迅猛扩展，达到今天这样的规模，很多人猜不透微信为什么会有这么大的魔力，能够获得如此巨大的成功，在笔者看来，微信除了有腾讯背后亿级的用户量作为支撑之外，还得益于微信几次重大的功能升级举措。
总体来看，可以将微信的逆袭简单概括为三个阶段。
1．平台理念的塑造
微信是什么时候开始受到用户关注的呢？好像是从微信在2.0版本里增柳了潞-6功能之后，到通讯录好友功能上线，再到“查看附近的人” “摇一摇”等功能上线，微信的用户在短时间内增加到了上亿人。
之后微信推出了朋友圈功能，从微信的每次功能升级可以看出，微信的终极理念是为用户扩大更丰富的交友圈子，正是这样的理念，让微信慢慢融入用户的人际关系中，并且变得越来越普及。
2．公众平台的雕塑
微信公众平台是在2012年8月推出的，这个拥有亿级用户的平台吸引了各个领域的人将视线投放在这个新兴的平台上，名人、政府、媒体、企业等机构纷纷加盟这个平台，这也就意味着微信平台的商业化道路由此开始。
3．自定义菜单功能
2013年3月，微信公众平台自定义菜单API开放，通过该自定义菜单，各个企业机构可以搭建自己的服务体系，例如“千惠便利”公众号在自定义菜单上添加了“千惠购”“开心嗨吧”和“在千惠”等多个菜单。
微信自定义菜单的开放，不仅意味着微信公众平台正式拉开了微信公众账号运营的帷幕，也意味着微信电商时代、微信的自媒体时代来临。
