运营者在运营了一段时间公众平台后就要进行产品上架了。但并不是把产品上架后摆在那里，或者进行折扣宣传就可以了。更重要的是，在产品上架前，运营者应明确一系列的营销策略，或者在产品未推出前就为产品打广告。但运营者必须明白，微信公众平台与线下、互联网的购物方式不一样，其宣传方式也有着明显的不同。
当消费者在线下购物的时候，一般会选择周边或知名的商场，通过在商场里对比和体验的方式选择适合自己的产品。在线下购物的时候，消费者的决策与判断，都是在商场或店铺里完成的，更加注重购物体验。而在线上购物的时候，网友喜欢参考其他网友的评价再做判断，所以店家会想尽办法去获得买家的好评。那么在微信公众平台上购物呢？
1．强调随意性、互动性
在互联网上，消费者购物的时候一般有三种行为：第一种是有目的的，他们想要什么就会去买什么；第二种是泛目的的，虽然知道要买什么，但还不是很明确；第三种就是没有任何目的，随便看一看。
在微信公众平台上，绝大多数的用户都是属于第三歪种。他们来到平台就是为了查看信息，并希望接收更多的信息。他们只是偶遇“产品”信息。因此在明确营销策略的时候，也要呈现出一定的随意、信息量大、信息关联性弱的特点，然后让粉丝们自己去决定。但为了让更多的用户关注该平台，不能让看完信息的粉丝默默地关掉界面，而是想办法让他们分享给自己的好友。这个时候就要强调互动性了，只有让他们动起来，整个营销流程才能展开。
“呷哺呷哺”微信公众平台举办了一个“有味道的女人，有味道的呷哺呷哺”活动。该活动是在妇女节时推出的。只要在2015年3月6日～3月8日选择个性锅底，就能享受3.8折优惠，每天送出380份，几乎人人可以享受到这个优惠。为了让这个活动更具有随意性，除了给活动标题取得很文艺，同时文章的内容也用了现代诗的模式，让女性粉丝看了非常心动。
粉丝在微信公众平台购物，一般看到的是图片和文字，并不能感受到实物带来的感觉。这个时候就需要运营者帮助他们了。运营者可以通过随意性的文字增强他们的感受，让他们产生共鸣，使其主动将活动传播出去，以达到既随意又能互动的效果。
2．抓主景
每个企业和店家都在为自己的产品定位，但定位究竟是什么呢？定位就是取舍。每位运营者都想把最多、最全的产品、服务、内容信息一股脑地传递给粉丝。但越是这样，越会让粉丝迷糊，从而让定位失去了意义。在明确营销策略时也是这样，恨不得把优惠信息全部写到内容里，但这样更不容易让粉丝们记住。例如，一位粉丝与好友见面时，想要口头表述这个活动，却会忘记活动内容或者需要很长时间才能说明该活动，这说明运营者的活动是失败的。
“海底捞火锅”微信公众平台在情人节期间推出了“倾诉爱的故事，赢取爱的礼物”的活动。该活动的主题是“爱”，参与活动的方式是在问卷里填写与他（她）的爱情故事或相遇瞬间，就有机会获得这份神秘的爱情礼物。
移动互联网的营销模型、传播模型论证了一个道理：移动互联网的推广往往发生在销售之后，并且发生在购买产品的用户身上。因此，无论是产品，还是营销策略有多少种变化，多么复杂，最终只要能推广出去，并实现了传播就是成功的。
